●1房地產營銷策劃概述1
●1.1策劃及房地產營銷策劃的概念1
●1.1.1策劃的概念1
●1.1.2房地產營銷策劃的概念1
●1.1.3房地產營銷策劃的含義1
●1.1.4房地產營銷策劃的類型2
●1.2營銷策劃在房地產營銷中的重要作用2
●1.3房地產營銷策劃的原理、原則及特征4
●1.3.1房地產營銷策劃的原理4
●1.3.2房地產營銷策劃的原則5
●1.3.3房地產營銷策劃的特征6
●1.3.4我國房地產營銷策劃的發展歷程及趨勢8
●思考題10
●2房地產營銷策劃的程序與內容11
●2.1房地產營銷策劃的基本程序11
●2.2房地產營銷策劃內容12
●2.3房地產營銷策劃的組織構成15
●思考題15
●3房地產市場營銷環境分析16
●3.1房地產市場營銷環境的概述16
●部分目錄

本書闡述了房地產全過程營銷策劃的內容。包括房地產營銷策劃的概述、程序與內容，房地產營銷策劃的環境分析，如何開展房地產市場調查與預測，房地產營銷中的客戶定位策劃、產品策劃、組織與控制策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃等。與第二版相比，本書結合了近期新的行業發展現狀，增加了房地產營銷組織與控制策劃等內容，增加了近期新的市場營銷策劃案例，使之在更加具有可讀性的同時，提高了繫統性、實用性和示範性。本書讀者對像為工程管理、房地產開發與管理、房地產經營管理等相關專業的本科生、高職高專學生，房地產營銷策劃人員、銷售管理人員、市場推廣人員等，也可作為房地產經營管理人員的培訓教材。

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