●前言
●第1章 消費者行為學概述
● 學習目標
● 主要概念
● 引例
● 1.1 消費者行為學研究的內容
● 1.2 消費者行為學研究的意義
● 1.3 消費者行為學研究的視角、理論
● 基礎及範式
● 1.4 消費者行為學研究的原則與方法
● 本章小結
● 思考與練習
● 本章綜合案例
●第2章 消費者的意識、感覺、知覺與注意
● 學習目標
● 主要概念
● 引例
● 2.1 消費者的意識與心理活動的構成
● 2.2 消費者的感覺
● 2.3 消費者的知覺
●部分目錄

徐俊昌主編的《消費者行為學》廣泛借鋻了國內外有關消費者行為研究的近期新成果，力求反映該領域發展及研究的近期新進展，對以往的研究體繫進行創造性的更改，使研究的框架更為合理和清晰。另外，《消費者行為學》在每章中增加了較多的輔助學習資料，使讀者較容易理解所學的理論內容，減少了理論堆砌的枯燥，《消費者行為學》在有關章節中開創性地提出了國內目前的消費熱點問題（如奢侈消費、綠色消費），並運用相關理論加以分析，提出了有針對性的理論建議。《消費者行為學》既可作為工商管理類、經濟類本專科學生的教材，也可作為企業營銷和管理人員的培訓教材和參考讀物。