●第一章整合營銷傳播理論嬗變
第一節大眾營銷時代的終結
第二節整合營銷傳播的興起
第三節整合觀念與理論架構
第二章整合營銷傳播基本策略
第一節理論視角與方法演化
第二節戰略整合的基本原則
第三節整合觀路徑
第三章整合營銷傳播戰術應用
第一節整合起點與操作方向
第二節戰略整合的戰術延伸
第三節戰術整合模式與路徑
第四章相關利益者與品牌價值
第一節整合營銷的終極追求
第二節品牌的利益平衡法則
第三節建立穩定的消費關繫
第五章傳播形態與接觸點管理
第一節信息時代的媒體傳播
第二節品牌接觸的多種途徑
第三節有效管理不同接觸點
第六章數據應用及其直接營銷
第一節數據庫基礎上的整合
第二節大數據的興起與應用
第三節數據引導的直接營銷
第七章新媒體導向的廣告策略
第一節廣告目標與廣告管理
第二節信息戰略與創意開發
第三節傳播成本與媒體組合
第八章運用促銷建立品牌偏好
第一節促銷與偏好建立
第二節促銷的基本方法
第三節整合傳播與促銷
第九章公共關繫的戰略性整合
第一節公共關繫與整合傳播
第二節營銷公共關繫的應用
第三節公共關繫計劃與操作
第十章網絡傳播引導創意營銷
第一節網絡傳播的基本形態
第二節創新傳播與創意營銷
第三節網絡營銷傳播的原則
第十一章視覺效果與場景的融入
第一節視覺傳播與設計展示
第二節產品設計與包裝設計
第三節環境設計與場景再現
第十二章營銷即傳播的整合之道
第一節整合傳播是一種觀念
第二節整合的終點不是營銷
第三節價值共享的整合理想
主要參考文獻

我們正處在一個傳統技術壁壘與市場界限不斷消彌的時代，跨界與融合、分享與共享、互動與參與，比過去任何時代都更加需要借助於整合的力量。 本書具有三大鮮明特征：其一，以鳥瞰式目光清晰梳理整合營銷傳播觀點。從理論發源地美國，延伸到歐洲的英語世界和德語世界，最終彙集於擁有活力的中國市場。其二，在理論嬗變中展示不斷走向實踐的普適性價值，並引導具有原創性的理論創新和操作模式創新。在強調一致性協同性原則的同時，進一步提出價值平衡原則為整合營銷傳播的兩大法則之一，再一次理性化提升整合營銷傳播觀念；而圍繞這種基本原則所建構的操作模型，也解決了舒爾茨和鄧肯以來，一直沒有得到很好闡釋的操作難題。其三，選取具有代表性的典型案例，具體分析網絡和信息技術環境下品牌關繫的創建和維護，從案例的解說中展示出理論切合實踐的魅力所在。 開放包容的整合營銷傳播理論體繫，將整合營銷傳播觀念由操作體繫上升為一種思維方法，這無疑將顯示出等