本書主要包括市場營銷調研概論、市場營銷調研方案設計、調研樣本設計、調查問卷設計、營銷調研中的測量量表、二手資料的收集、定性調研法、一手資料的收集方法、數據資料的整理與基本數據分析、數據的統計檢驗分析、幾種重要的多變量數據分析方法、營銷調研中的預測分析、營銷調研報告等內容。作者在繫統闡述營銷調研的理論與知識的同時，針對該學科知識的應用性特征，注重營銷調研技術、方法、程序等可操作性知識和應用實例的介紹。 本書可用作高等院校工商管理類專業及相關專業的教材或教學參考用書，也可供市場調研工作者參等

●B&E市場營銷調研(第3版)目錄B&E第一章市場營銷調研概論1
●第一節營銷調研的定義、內容與作用1
●一、 營銷調研的定義1
●二、 營銷調研的內容2
●三、 營銷調研的作用4
●第二節營銷調研的特征和分類6
●一、營銷調研的特征6
●二、 營銷調研的分類8
●第三節營銷調研的原則和程序10
●一、 營銷調研的原則10
●二、 營銷調研的程序12
●第四節營銷調研行業的道德問題14
●一、 調研者(調研機構、受托方)的道德規範14
●二、 企業(委托方)的道德規範15
●三、 被調查者的道德規範16
●思考題16
●第二章市場營銷調研方案設計17
●第一節市場營銷調研主題的界定17
●一、 市場營銷調研主題界定的含義和意義17
●二、 市場營銷調研主題的界定程序18
●部分目錄

本書主要包括市場營銷調研概論、市場營銷調研方案設計、調研樣本設計、調查問卷設計、營銷調研中的測量量表、二手資料的收集、定性調研法、一手資料的收集方法、數據資料的整理與基本數據分析、數據的統計檢驗分析、幾種重要的多變量數據分析方法、營銷調研中的預測分析、營銷調研報告等內容。作者在繫統闡述營銷調研的理論與知識的同時，針對該學科知識的應用性特征，注重營銷調研技術、方法、程序等可操作性知識和應用實例的介紹。
本書可用作高等院校工商管理類專業及相關專業的教材或教學參考用書，也可供市場調研工作者參考閱讀。