●第一部分市場調查
●第一章市場研究概述
●第一節市場研究的定義和作用
●第二節市場研究的程序和原則
●第三節市場研究的歷史和現狀
●本章小結
●復習思考題
●第二章市場研究內容
●第一節企業宏觀營銷環境調研
●第二節企業微觀營銷環境研究
●第三節營銷組合調查
●本章小結
●復習思考題
●第三章市場研究方案的設計
●第一節市場研究主題的界定
●第二節市場研究方案的設計和類型
●第三節市場研究方案的可行性分析與評價
●本章小結
●復習思考題
●第四章二手資料收集
●部分目錄

本書以適應市場調查與預測教學與實踐為宗旨，全面繫統地介紹了市場調查和預測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業的營銷管理實踐緊密結合，使本書具有較強的實用性和可操作性。本書在編寫過程中特別結合目前流行的SPSS統計軟件，就在市場調查資料和整理階段如何使用SPSS軟件進行了詳細介紹，從而提高市場調查工作的效率。為了方便讀者學習，本書在每一章的開始都安排有學習目標、導引案例，在每一章的結尾安排有本章小結、復習思考題，以及相關閱讀材料和案例分析。
本書可以作為高等學校經濟與管理相關專業的教材，也可作為企業管理人員和營銷人員的業務學習用書和參考資料。

對於企業而言，市場是企業營銷活動的出發點和歸宿。要在市場競爭中立於不敗之地，企業必須及時、有效地了解和把握自己所面對的目標市場，給予市場研究與預測靠前的重視。通過市場調查，收集各方面的市場信息，熟悉國內外市場競爭態勢，了解影響市場變化的營銷環境，揭示市場變動的結構、過程和基本規律；通過市場預測，把握市場變化的規律和趨勢，及時對未來市場變動做出科學的預見和判斷，為制定企業營銷戰略提供決策參考依據。基於上述考慮，我們在參閱大量資料的基礎上，編寫了《市場研究與預測》這本教材。
本書以適應市場調查與預測教學與實踐為宗旨，全面繫統地介紹了市場調查和預測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業的營銷管理實踐緊密結合，使本書具有較強的實用性和可操作性。全書分為兩大部分，第一部分主要介紹市場調查的相關知識，共包括11章，主要包括市場調查的類型、內容、程序、方案設計，以及各種市場調等