●前言
●教學建議
●第1章市場調查概述/1
●學習目標/1
●引導案例把握消費趨勢，勾勒中國消費新藍圖/1
●1.1市場調查的起源與發展/2
●1.2市場調查的含義與特征/5
●1.3市場調查的必要性與意義/8
●1.4市場調查的類型/9
●1.5市場調查活動的內容/13
●1.6市場調查的功能與機構/15
●本章小結/17
●復習思考題/17
●課堂實訓/18
●課外實訓/18
●案例分析2015年家具行業發展情況分析/18
●第2章設計調查方案/20
●學習目標/20
●引導案例設計調查方案/20
●2.1市場調查方案的概念/21
●部分目錄

本書在吸收靠前外市場調查與預測研究新成果的基礎上，融合了互聯網背景下數據化和精準性的思想，通過重構現有的調查預測理論體繫，將大數據技術和市場調查與預測的現實緊密銜接，繫統勾勒出現代市場調查與預測的知識架構。書中所精選的案例和引用的相關理論，基本反映了目前靠前外市場調查與預測研究的新水平。本書內容包括市場調查概述、設計調查方案、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查技術、調查材料與數據分析、網上市場調查、市場調查報告、定性預測、定量預測以及靠前市場調查等。本書內容新穎、條理清晰、體繫科學，既注重調查與預測理論知識模型的完整性，又兼顧市場調查與預測的操作實務，用項目化、任務式實訓思維路徑培養學生調查預測的綜合能力。

劉常寶 主編

前  言當前，大數據、雲計算形成的成熟技術手段對經濟活動的諸多方面產生了巨大影響。隨著互聯網技術的不斷更新，世界市場的物理空間概念日益淡化，信息的價值日益凸顯。企業要在激烈的市場競爭中獲得競爭優勢，就需要不斷地通過調查進行預測，了解顧客需求變化，通過科學有效的市場分析，及時調整自身的經營戰略，打造強勢品牌，獲取自身的核心競爭能力，實現更高層面的持續競爭優勢。由於信息技術的不斷成熟，人們在接受了大數據與雲計算的信息處理模式的同時，正在逐步向智能化、物聯網直至移動互聯網時代邁進。在信息化、智能化社會，企業對信息的重視程度以及重要性的認識日益加深，市場調查與預測成為企業當前進入市場之前的必修課。大數據時代的來臨，使企業在進行市場調查與預測時，主動將優選的預測手段與科學方法應用其中，此舉既提高了市場預測效果及決策水平，同時降低了調查與預測成本和社會資源損耗。 &nbs等