●第一章市場營銷學的產生、發展及相關理論
●第一節市場營銷學的產生和發展
●第二節研究市場營銷學的意義和方法
●第三節市場營銷學的相關理論和基本內容
●本章小結
●思考題
●案例分析
●項目實訓
●第二章市場營銷管理觀念及相關概念
●第一節市場營銷學的相關概念
●第二節市場營銷管理觀念的演變
●本章小結
●思考題
●案例分析
●項目實訓
●第三章企業戰略與市場營銷
●第一節企業戰略與戰略規劃
●第二節企業戰略規劃的程序和內容
●第三節規劃與實施市場營銷管理
●本章小結
●部分目錄

郭英、潘婭主編的《市場營銷理論與實務》從市場營銷管理實踐的角度出發，繫統介紹了市場營銷活動及管理過程。全書強調了市場營銷活動的具體實踐和應用，按照市場營銷管理過程的具體步驟進行構建。全書共分為十五章，從市場營銷的發展和相關觀念入手，對企業戰略與市場營銷、營銷環境、購買者行為及競爭、營銷戰略進行了探討，重點介紹了在營銷過程中的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及營銷計劃組織與控制，同時還補充了靠前市場營銷和服務市場營銷知識。
本書可作為高等院校工商管理類各專業教材，也可作為相關從業人員參考用書。