●第1章 品牌資產概述
●1.1 品牌資產的含義
●1.1.1 基於財務會計的品牌資產概念
●1.1.2 基於市場品牌力的品牌資產概念
●1.1.3 基於消費者的品牌資產概念
●1.2 品牌資產的有形構成要素
●1.2.1 品牌名稱
●1.2.2 標志和標記
●1.2.3 廣告語和廣告樂曲
●1.2.4 包裝
●1.3 品牌資產的無形構成要素
●1.3.1 品牌知名度
●1.3.2 品牌品質認知
●1.3.3 品牌聯想
●1.3.4 品牌忠誠度
●1.3.5 附在品牌上的其他專有資產
●1.4 品牌資產的基本特征
●1.4.1 品牌資產具有增值性
●1.4.2 品牌資產具有波動性
●1.4.3 品牌資產具有競爭性
●部分目錄