出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111573265 商品編碼：14695365405 品牌：文軒 出版時間：2017-07-01 代碼：79 作者：伊馮娜·麥吉溫(YvonneMcGivern
" 作 者:(英)伊馮娜·麥吉溫(Yvonne McGivern) 著；李桂華 等 譯  定 價:79 出 版 社:機械工業出版社 出版日期:2017年07月01日 頁 數:389 裝 幀:平裝 ISBN:9787111573265  ●譯者序
●第一篇市場調研與社會調研導論
●第1章市場調研實踐2
●1.1什麼是調研2
●1.2調研背景4
●1.3調研的應用、價值和局限性5
●1.4調研過程17
●1.5調研的角色18
●1.6調研中的道德與實踐25
●1.7專業行為準則28
●1.8調研與數據保護的法規30
●本章總結36
●問題與練習37
●第2章調研的類型38
●2.1調研類型38
●2.2調研的性質39
●2.3資料的來源41
●2.4資料類型42
●2.5連續性或“一次性”資料收集45
●2.6資料收集的方法46
●部分目錄  本書全面論述了市場調研實踐，涵蓋市場調研定性和定量分析兩方面，內容包括調研設計、抽樣、定性數據分析和調研倫理等。同時，本書提出了調研人員日常工作的價值觀點，對從創建項目時間表到寫作報告進行了多方面指導。  (英)伊馮娜·麥吉溫(Yvonne McGivern) 著；李桂華 等 譯 伊馮娜·麥吉溫，在研究機構和客戶端有多年的實踐經驗,。她目前運營自己的研究咨詢公司，客戶是公共部門和私營部門。她的在都柏林三一學院講授MSc在應用社會研究和經濟政策研究。
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