●項目一 新媒體營銷概述/ 001
任務一 認識新媒體及新媒體營銷/ 002
任務二 認識自媒體/ 007
任務三 新媒體營銷人員素養要求/ 011
項目二 營銷/ 021
任務一 了解及營銷/ 022
任務二 公眾號營銷/ 028
任務三 個人號營銷/ 041
項目三 短視頻營銷/ 046
任務一 認識短視頻及短視頻營銷/ 047
任務二 企業官方短視頻營銷/ 054
任務三 自媒體短視頻營銷/ 063
項目四 直播營銷/ 073
任務一 認識直播及直播營銷/ 074
任務二 直播策劃與準備/ 084
任務三 直播營銷實施/ 096
項目五 營銷/ 106
任務一 認識及營銷/ 107
任務二 企業官方營銷/ 122
任務三 自媒體營銷/ 132
項目六 今日頭條營銷/ 141
任務一 了解今日頭條及頭條號營銷/ 143
任務二 頭條號創建/ 150
任務三 頭條號運營/ 155
項目七 社群營銷/ 162
任務一 了解社群與社群營銷/ 163
任務二 企業社群的策劃與運營/ 168
任務三 自媒體社群的策劃與運營/ 175
項目八 新媒體廣告策劃/ 185
任務一 了解新媒體廣告/ 186
任務二 新媒體廣告策劃與創意/ 191
任務三 新媒體軟廣告策劃/ 200
項目九 新媒體營銷常用工具/ 205
任務一 思維導圖/ 207
任務二 圖文信息編輯工具/ 213
任務三 圖片處理工具/ 219
任務四 視頻剪輯工具/ 225
任務五 H5制作工具/ 229
參考文獻/ 237
隨著移動互聯網的迅速發展,市場營銷環境正在發生巨大變化,越來越多的企業認識到,充分利用各個新媒體平臺開展營銷已經迫在眉睫。
《新媒體營銷實務/21世紀高職高專規劃教材·電子商務繫列》基於內容模塊化和工作手冊化的編寫思路,從培養學生實戰化技能的角度,首先對新媒體、新媒體營銷、自媒體、新媒體營銷崗位等內容做了整體概述;其次根據新媒體平臺的新發展趨勢,從企業官方賬號和普通自媒體賬號兩個角度,介紹了營銷、短視頻營銷、直播營銷、營銷、今日頭條營銷、社群營銷、新媒體廣告策劃的相關理論知識和實踐技能;最後介紹了新媒體營銷的常用工具,以幫助學生快速上手實踐。
《新媒體營銷實務/21世紀高職高專規劃教材·電子商務繫列》是面向國內高等職業院校電子商務類專業、市場營銷類專業、工商管理類專業等開發的,深入淺出,通俗易懂,同樣適用於中職學生和企業在職人員,也適用於想提升實戰技能的本科層次學生等