●任務一 市場調查與分析概述
●子任務一 市場調查與分析的特點和作用
●一、市場調查與分析的概念
●二、市場調查與分析的特點
●三、市場調查與分析的作用
●子任務二 市場調查與分析的過程
●一、確定問題
●二、制訂方案
●三、實地調查
●四、數據整理
●五、數據分析與市場預測
●六、撰寫市場調查與分析報告
●子任務三 市場調查與分析的內容
●一、消費者調查
●二、市場需求調查
●三、產品調查
●四、市場競爭調查
●五、價格調查
●六、廣告調查
●七、分銷渠道調研
●部分目錄

《市場調查與分析》針對高職高專院校市場營銷等經管類專業編寫。本書共8個工作任務，包括市場調查與分析概述、市場調查計劃的編制、調查問卷的設計、抽樣方案的設計、數據資料的收集、數據處理、數據分析與市場預測、市場調查與分析報告的撰寫。每個任務附有知識目標、能力目標、引導性案例、案例資料和思考題。《市場調查與分析》除作為高職高專院校經管類專業的教材外，也適合企業市場調查人員的培訓之用。本書由王紹飛擔任主編。