(1)案例分析型教學特色明顯；(2)實戰化內容編寫。內容上更加貼近學生的專業素質，拓展學生未來的就業知識和提升學生綜合實踐能力。(3)全新升級改版，增加跨境電商、移動電商、農村電商等內容，覆蓋熱點領域的典型案例。（4）提供視頻等教學資源。

●第 1章5引言  51.1  電子商務的發展歷程及現狀  61.2  電子商務的應用領域及影響  81.3本章總結  12第  2章  13B2C電子商務案例分析  132.1  基本知識點  132.2  天貓商城  182.3  京東商城  232.4  蘇寧易購  282.5  聚美優品  332.6  拓展案例  362.7本章總結  40第3章  42B2B電子商務案例分析  423.1  基本知識點  423.2  阿裡巴巴：電子商務的領軍企業  463.3  敦煌網:外貿交易服務平臺  503.4  科通芯城：用B2C的方式做B2B  533.5  找鋼網：大宗商品也可以做B2B電商  583.6  拓展案例  643.7本章總結  70第4章  72C2C電子商務案例分析  724.1  基本知識點  724.2  淘寶網：國內領先的C2C電商網站  744.3  拍拍網：國內知名的C2C電商網站  804.4  Airbnb：大的房屋租賃平臺  844.5  拓展案例  874.6本章總結  89第5章  91C2B電子商務案例分析  915.1  基本知識點  915.2  尚品宅配：家居C2B無縫銜接  945.3  一米鮮：C2B模式的水果電商  985.4  報喜鳥：上門量體的C2B定制  1025.5  拓展案例  1055.6本章總結  108第6章  110O2O電子商務案例分析  1106.1  基本知識點  1106.2  星巴克：咖啡巨頭的O2O實踐及啟示  1136.3  Local Harvest:美國優選農產品O2O平臺  1186.4  優衣庫：利用O2O實現線上向線下導流  1226.5  滴滴出行：網約車領導者的制勝之道  1276.6  拓展案例  1306.7本章總結  133第7章  134商業模式創新案例分析  1347.1  基本知識點  1347.2  小米：手機的“移動互聯網”模式  1377.3  美團網：國內最早的團購模式  1427.4  唯品會：電商企業的特賣模式  1487.6本章總結  156第8章  157移動電子商務案例分析  1578.1  基本知識點  1578.2  “好孩子”如何轉型無線運營  1588.3  貝店如何成為“社群電商”的範本  1638.4  貝貝網如何攻下母嬰市場  1668.5  拓展案例  1708.6本章總結  172第9章  172跨境電子商務案例分析  1739.1  基本知識點  1739.2  天貓國際：進口跨境電商典型案例  1779.3  大龍網：出口跨境電商典型案例  1809.4  拓展案例  1839.5本章總結  185第  10章  186農村電商案例分析  18610.1  基本知識點  18610.2  “臨安”模式：典型的縣域電商  18910.3  “遂昌”模式：農產品電商案例  19310.4  拓展案例  197本章總結  199第  11章  200電商企業創新案例分析  20011.1  基本知識點  20011.2  攜程旅行網：旅遊電商企業的創新  20411.3  米莉雅：女褲企業的跨界創新  20811.4  拓展案例  21511.5本章總結  217

本教材涵蓋電子商務營銷模式及網絡推廣、跨境電商、農村電商、移動商務、電商創業等領域的案例分析。每一部分精心挑選具體代表性的案例進行寫作，很多案例體現了中國電子商務的獨特模式及其特有風格，在編寫過程中，強調案例的理論性與實踐性，針對每一部分，都有相應的拓展案例供讀者研究學習。

華曉龍 程艷紅 著