●第一章 策劃學誕生、發展、成熟於中國及走向世界的歷程
第一節 策劃學在中國誕生的大環境
第二節 策劃學在中國的起源、發展、現狀
第三節 策劃學在中國火爆的主要原因
第四節 筆者從事策劃學研究的詳細過程
第五節 策劃學能夠成為世界性理論的原因及對世界經濟理論的作用
第六節 一個重大疑問：中國經濟取得了非常大的成就，但為什麼很少有本土學者在中國經濟背景下提出有世界影響的新理論？
第二章 從引人入勝的案例了解策劃學理論的重要性
第一節 策劃專題研究：電商策劃的“雙11”可能難以成為傳統節日
第二節 失敗的策劃案例與解析：觸目驚心！一個投資近的項目因不懂策劃理論如今一片荒涼！
第三節 成功的策劃案例與解析：一個關鍵的策劃挽救了公司，其進入良性發展軌道後成為具規模的公司
第三章 策劃學的定義及一些重要問題
第一節 策劃及策劃學的定義
第二節 策劃學交叉研究的4個方向或領域
第三節 策劃學與相關理論的聯繫和區別
第四節 策劃學的翻譯問題
第五節 策劃定義中要注意的幾個問題
第六節 策劃人纔成為緊缺人纔的原因及如何成為一名優秀的策劃人
第四章 策劃學的基本原理
第一節 策劃學原理1：平衡原理
第二節 策劃學原理2：習以為常原理
第三節 策劃學原理3：兩個廣告原理
第四節 策劃學原理4：心理學在策劃中的應用原理
第五節 策劃學原理5：效益原理
第六節 策劃學原理6：繫統性、整合性原理
第七節 策劃學原理7：知名度不一定等於策劃收益原理
第五章 策劃學的信息效應
第一節 信息效應1：信息干擾分散效應
第二節 信息效應2：聚眾信息效應與分散信息效應
第三節 信息效應3：點式效應與示範效應
第四節 信息效應4：信息界限效應及信息倍數效應
第五節 信息效應5：聯動信息效應與媒介的互動效應
第六節 信息效應6：美女信息效應
第七節 信息效應7：名人信息效應
第八節 信息效應8：品牌信息效應與商標信息效應
第九節 信息效應9：企業文化信息效應
第十節 信息效應10：價格尺碼信息效應
第六章 策劃學（策劃經濟學）的兩個重要信息原則
第一節 信息滯後及策劃信息原則Ⅰ
第二節 有效信息及策劃信息原則Ⅱ
第七章 策劃要點
第一節 同質化與差異化、定位目標消費群、策劃亮點
第二節 注意"兩難悖論"策劃
第三節 策劃必須緊跟時代消費特點：科技引領、精細求真、極品彰顯、身份認知、新潮注視
第四節 產品（項目）生命周期與策劃
第八章 以手機為載體的App時代的策劃與網紅時代
第一節 傳統媒體與傳統營銷的瓦解
第二節 以電腦為終極載體的互聯網已經發展到以手機為終極載體的App
第三節 自媒體時代的核心受眾粉絲與信息傳播者網紅
第四節 如何成為網紅？
第五節 網紅爆紅的基礎理論：網紅標簽和網紅人設
第六節 網紅如何兌現或創造財富及網紅塑造過程
第七節 自媒體中的印隨效應及自媒體傳播決策、策略
第九章 新商業形態：直播電商的策劃
第一節 直播帶貨從2019年火到2020年，已經是熱門的行業
第二節 直播帶貨不是電視購物的升級版
第三節 一個大中型直播帶貨全程策劃流程
第四節 直播帶貨的要點、技巧以及一些重要的操作模式
第五節 個體銷售、公司自銷、學校招生等如何自己做直播帶貨
第六節 官員為推銷地方產品、景區、項目等而直播帶貨的要領
第七節 自媒體（含互聯網）、網紅、直播帶貨的策劃問題與挑戰
第八節 短視頻媒體（、快手）為何能火以及相關策劃
第九節 中國當前已經進入經商很好時期，如何使用眾多的App經商工具？
第十章 策劃學的重要專題究
第一節 危機應對：用策劃學理論處理危機問題
第二節 形像代言人
第三節 策劃學的市場周杳
第十一章 策劃學的高級技巧
第一節 用信息制造稀缺市場技巧
第二節 利用新聞傳播信息的技巧
第三節 改變消費習慣的技巧
第四節 策劃的標新立異技巧
第五節 策劃的搶點和搶先技巧
第十二章 策劃學的誤區
第一節 炒作絕對不是策劃
第二節 堅守策劃底線，注意策劃時不讓受眾反感，不造成負面影響
第十三章 策劃實戰模擬
第一節 策劃的實施程序
第二節 策劃書的內容要求和一般格式
第三節 一個實戰策劃案例的策劃書
第十四章 除策劃學理論外的其他市場理論
第一節 廣告
第二節 營銷
第三節 CI或CTS
第四節 咨詢
第五節 公關
第六節 市場理論在中國的發展簡介
後記

毫無異議，策劃學是20世紀末以來全球經濟學門類中重大的新理論，並且已經被廣泛用於經濟實踐。 策劃學是誕生於中國的一門全新的學科。本書第六版由美國權威出版社聖智學習集團翻譯成英文出版，並被用作全球教材，這標志著策劃學理論不僅成為有世界影響力的重大理論，而且被廣泛用於指導世界經濟實踐。本書優選的特點是理論具有原創性、開拓性，書中很多觀點是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結的。策劃學理論很新，正受到社會各界的歡迎。目前，能夠把握大局的綜合型策劃人纔已經日益成為公司的高端人纔。 如今，自媒體和電子商務的快速發展引爆了策劃時代！隨著新媒體的普及以及傳統媒體如報紙、電視的日漸衰落，信息傳播方式發生了很大的變化，策劃對經濟的影響也發生了根本的變化。特別是以手機為載體的平臺的建立，使手機成為購物、制造信息及傳播信息的重要工具！ 在新媒體時代，無須掌握太專業的知識，人們隻需要擁有一等

吳粲,吳蔚雲 著