本書是"十三五"職業教育,家規劃教材,是重量精品資源共享課"市場調査與分析"配套教材,也是高等職業教育商科類專業群市場營銷類新專業教學標準配套教材。在2019年7月發布的(高等職業學校專業教學標準》中,"市場調查與分析"足市場營銷類專業的專業核心課之一。在市場經濟活動中,市場調査已經成為企業進行市場經營活動的前提和基礎,是企業開展營銷策劃活動、獲取市場信息的有效信息工具。本書從市場調查人員推薦的基礎知識入手,繫統講解了市場調查前準備工作、市場調查方案的設計、調査問卷的設計、抽樣調査的技術、調査資料采集的方法、市場調査的組織實施、調查數據的整理與分析、市場發展趨勢的預測和市場調查報告的撰寫九個項H的內容。本書按照市場調査工作的流程及崗位能力素質的實際需要修訂編寫項目內容,第二版的結構編排體例新穎、內容豐富、載體多樣,便於自主學習,符合新形態教材校企合開發的近期新思路。本書可作為高等職等