●基礎篇
第一章廣告創意的本質、作用與產生過程
第一節廣告創意的本質
第二節廣告創意的作用
第三節廣告創意產生的過程
第二章廣告創意的15種表現方式
第一節直接演示
第二節證言代言
第三節音樂演繹
第四節改編故事
第五節找尋問題或效果的比喻
第六節擬人或擬物
第七節之前和之後做對比
第八節很好擴大或縮小的誇張
第九節以替換實現煥新
第十節借助變形實現陌生化
第十一節對半拼接
第十二節克隆裂變
第十三節基於事實的贊美致敬
第十四節無形概念化為有形符號
第十五節抽取相關日常生活片段
……

本書在深入介紹廣告創意基本概念、廣告創意表現方式、廣告創意相關理論和創意思維方式的基礎上，結合移動互聯網、AI、5G時代廣告創意面對的顛覆性挑戰，詳盡介紹數字時代廣告創意的內容生產、分發和傳播。本書堅持學理性和實踐性相結合，專業性和通識性相統一，運用大量優秀廣告作品和實踐案例，趣味十足講述廣告創意知識，展現廣告創意魅力。本教材讀者對像主要為高校廣告學、新聞學、營銷學、管理學等專業學生、高校相關課程授課教師，也適用於對廣告創意感興趣的社會人士。