互聯網營銷師等級教材對照《互聯網營銷師國家職業技能標準（2021年版）》編寫，內容上突出職業能力優先的編寫原則，結構上按照職業功能模塊分級編寫，是職業技能等級評價推薦教材，也是職業技能等級評價題庫開發的重要依據，

●第一篇 專業基礎知識 8
第1章 互聯網市場分析 8
1.1 互聯網市場調研 8
1.1.1 搜集資料 8
1.1.2 設計問卷 9
1.1.3 實施調研 11
1.2互聯網市場購買行為 13
1.2.1消費者購買決策過程 13
1.2.2市場購買行為 14
第2章 互聯網營銷策劃 16
2.1 制定互聯網營銷計劃 16
2.1.1 編制銷售計劃 16
2.2.2 編制銷售預算 17
2.1.3 進行銷售活動分析 19
2.2 互聯網營銷產品策劃 25
2.2.1 新品類型分析 25
2.2.2 新品價格策略 25
2.2.3 新品市場策略 27
……

本教材是互聯網營銷師等級教材中的一本，是職業技能等級評價推薦教材，也是職業技能等級評價題庫開發的重要依據，適用於互聯網營銷師職業技能等級評價培訓，和中短期職業技能培訓。本書從“互聯網市場分析”、“互聯網營銷策劃”、“互聯網營銷客戶管理”、“內容制作基礎知識”、“互聯網營銷工作準備”、“產品信息收集”、“產品確定與規劃”、“直播營銷”、“視頻創推”、“技術支持與互動管理”、“售後與復盤”這些板塊給大家講解三級/高級工需要掌握的知識、技能和素養，並列舉了大量的案例幫助大家理解，還匹配了與知識對應的使用工具與表格。

中國輕工企業投資發展協會 編