●第一章品牌學概述
第一節什麼是品牌學
第二節品牌學主要研究的問題
第三節品牌學與相關學科的關繫
第四節品牌學的基本研究方法
第二章品牌概述
第一節品牌的概念
第二節品牌與名牌
第三節品牌的類別
第四節品牌的作用
第五節品牌發展狀況
第三章品牌資產
第一節何謂品牌資產
第二節品牌資產的經典理論模型
第三節品牌資產的認知模型
第四節品牌資產的價值
第四章品牌意識
第一節品牌意識概述
第二節品牌意識的測量
第三節品牌意識的作用
第四節提高消費者品牌意識的手段
第五章品牌聯想
第一節品牌聯想的界定及類型
第二節品牌聯想的特征
第三節品牌個性
第四節品牌聯想的創建和維持
第六章品牌態度
第一節品牌態度的界定與特點
第二節品牌態度的測量
第三節品牌態度的作用
第四節品牌態度的形成與改變機制
第五節建立和維持良好品牌態度的方法
第七章主觀質量
第一節主觀質量的界定
第二節主觀質量的構成
第三節主觀質量的作用
第四節主觀質量的形成機制
第五節提高主觀質量的方法
第八章品牌忠誠
第一節品牌忠誠的界定
第二節品牌忠誠的測量
第三節品牌忠誠的作用
第四節影響品牌忠誠的因素
第五節品牌忠誠的維持和促進
第九章品牌化
第一節品牌化的界定
第二節品牌架構
第三節前品牌化戰略
第四節品牌延伸
第五節品牌聯盟
第十章品牌定位
第一節品牌定位的界定
第二節定位分析
第三節定位的具體步驟和策略
第四節品牌精粹
第十一章品素
第一節品牌命名
第二節品牌標識或符號設計
第三節人物、口號和短曲
第四節包裝和顏色
第十二章品牌傳播
第一節傳播目標
第二節傳播內容
第三節傳播方式
第四節傳播策略
第十三章品牌評估
第一節品牌評估的意義
第二節基於消費者心理的評估方法
第三節基於市場的評估方法
第十四章品牌維護
第一節不同市場地位的品牌戰略
第二節品牌更新戰略
第三節品牌日常維護手段
附錄品牌口訣

本書是在廣泛文獻研究的基礎上形成的，試圖為品牌學這個新興的交叉學科搭建一個比較合理、繫統的學科框架。全書共分14章。第一、第二章分別就品牌及品牌學作簡要的概述；隨後第三至第八章，著重從消費者角度繫統地分析品牌價值之所在；第九至第十四章則是從實踐的角度全面地闡述品牌化的相關問題。全書理論知識全面，證據案例翔實。既對品牌意識、品牌聯想、品牌態度、主觀質量、品牌忠誠、品牌資產等概念及其相關理論和方法作了比較詳盡的闡述，又對品牌化策略，包括品牌定位、品素、品牌營銷、品牌評估和品牌維護等多個步驟中的基本方法、技巧及其利弊作了比較細致的分析；既引用了大量學術研究成果作為品牌相關原理的科學論據，又采用了大量具體品牌案例作為理論的支撐或理論聯繫實際的證據。本書適合作為廣告學、市場營銷學等專業學生的教材，也值得市場營銷和廣告實踐界專業人士借鋻。