作 者:田志奇 編
定 價:49.8
出 版 社:華中科技大學出版社
出版日期:2023年03月01日
頁 數:192
裝 幀:平裝
ISBN:9787568091626
本書從一線行業實際領銜;結合大量實戰案例。主要聚焦在研學產品供給、定位與品牌、渠道營銷、智慧研學等核心方面進行詳細論述,特別是研學和互聯網的深度結合,勢必會帶來數字化變革,營銷會逐漸走向更加精細的數字化營銷
●第一章市場營銷概述
第一節認識市場營銷
一、市場的概念與要素
二、市場營銷的概念與要素
三、市場營銷產品
四、市場營銷觀念
五、市場營銷環境
六、市場營銷理論
第二節認識旅遊市場營銷
一、旅遊產品概念
二、旅遊市場營銷概念
三、旅遊市場營銷要素
四、旅遊市場營銷特點
五、旅遊市場營銷環境
六、旅遊市場細分
……
本書由一線行業實際“”領銜編寫;在編寫過程中結合了大量實操案例。本書對研學旅行產品市場供給分析、定位、品牌構建、渠道營銷、新媒體營銷、研學旅行智慧營銷平臺等核心內容進行了詳細論述,同時注重國際前瞻思想與中國特色的結合,注重研學實踐與教育規律的融合,對基地、機構以及學生進行研學旅行產品的設計、研學旅行品牌構建及研學旅行市場推廣能力的培養具有很強的針對性。
田志奇 編
田志奇,香港理工大學碩士,四川大學博士,世界研學旅遊組織亞太區首席運營官,中國旅遊熱線聯盟智庫中心營銷專家。曾任攜程網、同程旅遊網相關項目負責人,切身踐行文旅目的地品牌營銷及項目業態策劃多個案例,先後主持“蘇州旅遊局全年網絡營銷傳播服務”“上海佘山國家旅遊度假區網絡營銷傳播”等多個項目。主要研究方向為數字營銷、目的地品牌營銷、研學旅行。