●第一章 導論
第一節 農業推廣發展的歷史與模式
第二節 現代農業推廣的含義與功能
第三節 農業推廣學概述
第二章 農業推廣對像的行為改變
第一節 農業推廣對像和行為概述
第二節 農業推廣對像行為改變的層次和階段
第三節 改變農業推廣對像行為的策略和方法
第三章 農業推廣溝通
第一節 農業推廣溝通的基本概念與分類
第二節 農業推廣溝通的構成要素與溝通網絡
第三節 農業推廣溝通的障礙與策略
第四章 創新的采用與擴散
第一節 創新采用與擴散的基本概念
第二節 創新采用與擴散的過程
第三節 采用率及其決定因素
第五章 農業推廣的基本方法
第一節 農業推廣方法的基本類型
第二節 現代網絡媒體推廣
第三節 農業推廣方法的綜合運用
第六章 農業推廣寫作與語言運用
第一節 農業推廣論文寫作
第二節 農業推廣科技報告寫作
第三節 農業推廣應用文寫作
第四節 農業推廣語言與演講
第七章 農業推廣試驗與示範
第一節 農業推廣試驗
第二節 農業推廣成果示範
第三節 農業推廣方法示範
第八章 農業推廣培訓與咨詢
第一節 農業推廣培訓的基本原理
第二節 農業推廣培訓的組織與實施
第三節 農業推廣咨詢
第九章 農業科技成果推廣
第一節 農業科技成果推廣概述
第二節 農業科技成果推廣的主要方式與模式
第三節 中國農業科技成果推廣中的問題與對策
第十章 農村家政推廣與社區發展
第一節 農村家政推廣
第二節 農村社區發展
第三節 參與式社區發展
第十一章 農業推廣經營服務
第一節 農業推廣經營服務概述
第二節 農業推廣經營服務模式
第三節 農業推廣經營服務的程序與技巧
第十二章 農業推廣信息服務
第一節 農業推廣信息概述
第二節 農業推廣信息服務的程序
第三節 農業推廣信息服務實踐
第十三章 農業推廣組織
第一節 農業推廣組織的特性
第二節 農業推廣組織設計與管理
第三節 農業推廣組織的主要類型與特征
第四化農業推廣組織管理
第十四章 農業推廣人員
第一節 農業推廣人員的類型與職責
第二節 農業推廣人員素質
第三節 農業推廣人員管理
第十五章 農業推廣計劃
第一節 農業推廣計劃概述
第二節 農業推廣計劃的制訂與執行
第三節 農業推廣計劃的管理
第十六章 農業推廣工作評價
第一節 農業推廣工作評價概述
第二節 農業推廣工作評價的指標體繫
第三節 農業推廣工作評價的步驟與方法
第十七章 農業推廣法規與政策
第一節 農業推廣法規與政策概述
第二節 中國農業推廣法規
第三節 中國農業推廣的若干政策與措施
第十八章 農業推廣研究方法
第一節 農業推廣研究的程序
第二節 農業推廣研究的方法體繫
第三節 農業推廣研究資料的收集方法
後記
本書是“十二五”普通高等教育本科重量規劃教材,也是同名的“十一五”和“十五”重量規劃教材的修訂版。它是以作者近年來從事農村發展與推廣研究和教學的經驗為基礎並吸收國外相關學科的近期新研究成果編寫而成的。教材內容全面、繫統地闡述了現代農業推廣的理論、方法和實務。全書共18章,主要內容包括導論、農業推廣對像的行為改變、農業推廣溝通、創新的采用與擴散、農業推廣的基本方法、農業推廣寫作與語言運用、農業推廣試驗與示範、農業推廣培訓與咨詢、農業科技成果推廣、農村家政推廣與社區發展、農業推廣經營服務、農業推廣信息服務、農業推廣組織、農業推廣人員、農業推廣計劃、農業推廣工作評價、農業推廣法規與政策、農業推廣研究方法。
本書可用作農村區域發展、農業經濟管理、農村社會學和農學類各專業本科生以及相關專業研究生的教材,也可作為從事農村發展與推廣、農業等