●第1章數字營銷概述//1
引例伊利“朝氣向前”打響2021春節營銷戰//2
第1節數字營銷的定義//2
第2節數字營銷的發展歷程//4
第3節數字營銷的價值//8
案例分析1-1愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜//10
案例分析1-2阿道夫×百度多維場景化整合營銷//13
第2章社會化媒體營銷//15
引例 “祝你成為中國錦鯉”引爆//16
第1節社會化媒體概述//17
第2節營銷//20
案例2-1珀萊雅聯合《中國婦女報》的營銷成功之道//36
第3節營銷//38
案例2-2喜茶玩轉小程序，打通線上線下渠道//55
第4節SNS營銷//58
案例2-3豆瓣：寶格麗精神傳達的陣地//68
案例分析2-1三星蓋樂世S8的社會化媒體刷屏之路//70
案例分析2-2安踏奧運營銷新花樣：從公域到私域的閉環//71
第3章移動營銷//75
引例麥當勞開展“為冰淇淋解暑”O2O移動營銷活動//76
第1節移動營銷概述//76
第2節二維碼營銷//78
案例3-1“隨著指尖和Jeep去旅行”：關聯場景與情懷的二維碼營銷//85
第3節LBS營銷//86
案例3-2騰訊社交廣告LBS×生活服務業//92
第4節移動廣告//93
案例3-3你是什麼性格主導色：網易雲音樂H5爆火之道//100
第5節App營銷//102
案例3-4Keep帶你跑出“趣”//108
第6節移動支付//109
案例3-5紅包//115
第7節移動音頻營銷//116
案例3-6蜻蜓FM為美素佳兒定制音頻節目//123
案例分析3-1奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主題曲走紅出圈//124
案例分析3-2天貓與二更聯手打造《天貓廣告禮》//126
第4章微電影營銷//128
引例中國銀聯微電影：雖遠必達，分文不差//129
第1節微電影營銷概述//129
第2節微電影營銷的價值//138
第3節微電影營銷的方式與策略//140
第4節微電影營銷的發展趨勢和展望//146
案例分析4-1益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷//148
案例分析4-2蘋果賀歲微電影，用情感關懷實現產品炫技//149
第5章短視頻營銷//152
引例秀出你的袋鼠耳朵：美團外賣快手品牌挑戰賽//153
第1節短視頻營銷概述//153
第2節短視頻營銷的價值//160
第3節短視頻營銷的策略//164
案例分析5-1珀萊雅攜手打造超級品牌日//175
案例分析5-2短視頻助力文旅營銷：巨量引擎×長隆“美好旅行節”//176
第6章虛擬遊戲營銷//178
引例湘西文旅×《天涯明月刀》遊戲營銷//179
第1節虛擬遊戲營銷概述//179
第2節虛擬遊戲營銷的價值//183
第3節虛擬遊戲營銷的策略//188
第4節虛擬遊戲的體育運動形態――電子競技//195
案例分析6-1阿迪達斯《奪寶奇冰》繫列遊戲//202
案例分析6-2OPPO×PEL電競營銷//204
第7章搜索引擎營銷//206
引例攜程攜手搜狗開展搜索引擎營銷//207
第1節搜索引擎營銷概述//208
第2節搜索引擎營銷的價值//215
第3節搜索引擎營銷的策略//217
第4節移動搜索//225
案例分析7-1不隻是搜索，百度、惠氏聯合打造全新營銷模式//229
案例分析7-2五菱宏光新品發布，用搜索實現高效曝光//231
第8章電子商務營銷//234
引例“超級IP”文和友×二更：打造沉浸式直播體驗模式//235
第1節電子商務概述//235
案例8-1二手“新消費”：閑魚“雙十一”營銷戰//240
第2節電子商務發展概況//246
案例8-2區域化內容的探索模式：電商打造“富域計劃”//253
第3節電子商務營銷的策略//255
案例8-3“雙十一”購物狂歡節：電商界的造節神話//257
第4節電商直播營銷//267
案例分析8-1京東×快手雙超級品牌日：探索品牌營銷“內容×電商”新模式//274
案例分析8-2 迅速崛起之道//275
