●  序
第1章  品牌概覽
1.1  內涵與外延
1.1.1  品牌定義
1.1.2  品牌特征
1.1.3  品牌屬性
1.2  品牌360°
1.3  論品牌化
1.4  強勢品牌特征
閱讀材料  可口可樂（Coca-Cola）
第2章  品牌審美與產品設計
2.1  品牌與審美
2.1.1  品牌消費心理
2.1.2  關於品牌審美
2.2  關於美學
2.2.1  中國美學掠影
2.2.2  西方美學掠影
2.3  產品設計與品牌美學
2.3.1  走進產品設計
2.3.2  產品設計理念
2.3.3  產品設計藝術風格
2.3.4  產品設計傳播
2.4  品牌形像美學
2.4.1  品牌名稱
2.4.2  品牌標志
2.4.3  字體與色彩
閱讀材料  蔣友柏談設計
第3章  品牌資產
3.1  品牌資產基本要素
3.1.1  品牌資產含義
3.1.2  品牌資素
3.2  品牌資產來源
3.2.1  品牌資產構成因素
3.2.2  品牌資產增值
3.3  品牌資產評估
閱讀材料  萬寶路（Marlboro）
第4章  品牌架構及定位
4.1  等級、層級與架構
4.1.1  品牌等級
4.1.2  品牌層級
4.1.3  品牌架構
4.2  品牌定位與意義
4.3  如何定位
4.3.1  認清市場與自身
4.3.2  品牌定位原則
4.3.3  品牌定位策略
4.3.4  品牌定位步驟
4.4  品牌定位誤區
閱讀材料  吉祥航空與均瑤集團（JuneYao）
第5章  品牌傳播
5.1  傳播概論
5.2  品牌傳播
5.2.1  品牌傳播特征
5.2.2  品牌傳播類型
5.2.3  傳統品牌傳播方式
5.3  品牌傳播新方式
5.3.1  Web時代網絡傳播
5.3.2  藝術展覽傳播
5.3.3  電影及劇目傳播
5.3.4  贊助與事件傳播
5.4  品牌體驗與構建
5.4.1  品牌體驗類型
5.4.2  品牌體驗構建
閱讀材料  華誼兄弟（Huayi Brothers）
第6章  品牌維護：審計與組織
6.1  品牌審計
6.2  品牌重新定位與創新
6.2.1  品牌重新定位
6.2.2  品牌創新
6.3  為品牌建設進行組織及調整
閱讀材料  巴寶莉（Burberry）
第7章  品牌發展：新產品導入與品牌延伸
7.1  新產品策略
7.1.1  開發新產品的優勢
7.1.2  開發新產品的風險
7.1.3  新產品開發戰略
7.2  品牌延伸
7.2.1  品牌延伸類型
7.2.2  品牌延伸風險
7.2.3  品牌延伸原則
7.3  品牌合作
7.3.1  品牌合作層次
7.3.2  品牌合作風險
閱讀材料  喬治.阿瑪尼（Giorgio Armani）品牌發展
第8章  品牌危機：根源與應對
8.1  品牌危機的概念、特征與影響
8.2  為何出現品牌危機
8.3  品牌危機應對及方式
8.3.1  危機處理原則
8.3.2  危機應對方式
8.3.3  危機處理組織架構
閱讀材料  從“達芬奇”到“農夫山泉”
延伸閱讀1  李  傑  品牌社群對品牌延伸評價的影響研究
延伸閱讀2  李  傑  中國自主品牌的國際化路徑探索—破解中國自主品牌“國內化陷阱”的方法與建議
延伸閱讀3  李  傑  城區發展要有長遠的品牌戰略規劃
延伸閱讀4  蔣瓊耳  傳承與創新——「上下」的審美觀
延伸閱讀5  俞敏洪  教育品牌是一個民族的重要基礎
附錄A  品類及代表性品牌
附錄B  國內外航空公司一覽
附錄C  本書所現品牌列表
參考文獻

本書是李傑教授關於品牌審美與管理近期新的研究成果。全書共分8章，內容包括品牌概覽、品牌審美與設計、品牌資產、品牌架構及定位、品牌傳播、品牌維護、品牌發展和品牌危機，內容翔實，邏輯體繫明晰。本書案例非常豐富，每個理論配以大量的案例，使全書內容異常豐滿、生動有趣，同時本書配有大量精美的圖片，精彩紛呈。作者以深厚的中西方美學積澱為基礎，把品牌審美與管理的理論一一道來，帶我們一覽品牌審美與管理的美的歷程。
本書適用於高等院校市場營銷、經濟管理類本科生和研究生，更可供對品牌管理感興趣的讀者參考。

李傑 著