一本真正將經濟學、營銷學、管理學知識體繫和媒介產業進行深度融合的教材。一本兼具理論深度和實用可操作性的精品教材。學完本書，即可掌握智能化融媒時代媒介營銷的制高點。

●第二版序言

第一篇 導 論
第一章 媒介營銷管理導論
第一節 媒介產業的發展與新理念
第二節 媒介的營銷與營銷管理
第三節 營銷管理活動的效益與責任
業界大觀 多重背景之下的網絡營銷變局
第二章 媒介經濟學與營銷管理決策
第一節 媒介經濟學教會我們什麼
著者觀點 中國各類媒體的市場狀態與發展趨勢分析
著者觀點 文化藝術領域的各種獎勵
著者觀點 中國的媒介產業公共品的誤區
第二節 媒介市場機制與應用分析
案例研究 品牌影響力和政策對媒介市場的影響
著者觀點 媒介營銷管理戰略的核心境界是什麼?
著者觀點 收視率的“逆增長”
第三節 與媒介生產決策有關的一般規律
著者觀點 如何解讀“長尾理論”，並創造出“珠峰理論”
第四節 現實中的媒介行業市場特征與生產決策
著者觀點 新媒介的經濟學本質及產業政策重點

第二篇 媒介營銷戰略
第三章 媒介營銷概論
第一節 媒介營銷和價值創造
第二節 媒介的營銷手段和戰略組合
案例研究 圖書出版行業的巨變及電影業的渠道思維轉變
著者觀點 新媒介的營銷本質及營銷戰略
第四章 媒介市場與價值品開發戰略
第一節 媒介市場與戰略行動
案例研究 媒介研究方法應用案例
業界大觀 用戶數據價值高 小心使用纔更妙
案例研究 某電視劇首播收視簡析
業界大觀 移動瀏覽新聞領先 贏利之路仍然艱難
著者觀點 洞察消費者並給予尊重
第二節 媒介產品與服務的策劃與開發流程
案例研究 從硬件到智能乃至雲端的手機媒介
案例研究 媒介消費者幫助交通廣播制作節目並提供創意和內容
案例研究 高預算電影《變形金剛》的風險規避
著者觀點 衍生的商機――電影衍生品的市場透視
第三節 策劃與生產過程的管理
業界大觀 有中國特色的媒體策劃
業界大觀 情節點(卡片繫統)與主流電影
案例研究 日本TBS電視臺《世界遺產》的制作秘訣
第五章 價格與消費者價值認知戰略
第一節 常見的價格戰略的目標、政策及制約
案例研究 印度政府用價格戰略推進數字化進程
第二節 價格戰略的本質與思維
著者觀點 資費套餐與市場收益優選化及其對消費者福利的影響
第三節 各種價格戰略的思考路徑
著者觀點 對文化媒介產品或服務的定價維持制度以及相關問題的思考
案例研究 國內電子商務公司之間的價格血拼
第四節 對價格戰略的管理
案例研究 媒體組織與廣告代理公司實現雙贏的可能性
第六章 媒介渠道平臺化及創新戰略
第一節 對媒介形態的再認識
第二節 產業鏈中的流通渠道組織與產業效率
第三節 媒介信息與內容產業的營銷渠道戰略
著者觀點 把內容流通渠道變成融資渠道――兼論媒介產業組織的營銷效率
著者觀點 物流產業發展的效率空間和政策引導
第四節 媒介產業鏈的運營與整合
著者觀點 制播分離的效率原則
著者觀點 內容為王vs渠道為王vs平臺為王
案例研究 媒介產業鏈的自律行為與政策管制
第五節 常見的媒介產業鏈競合戰略選擇
業界大觀 互聯網廣告產業服務鏈的合作與控制
業界大觀 “季播劇”及其產業鏈條分析
第七章 媒介品牌價值傳播戰略
第一節 品牌戰略的課題
案例研究 一個很好的媒介品牌――奧普拉溫弗瑞
第二節 品牌價值傳播戰略及效果分析
案例研究 品牌紀錄片成為廣告宣傳新策略
案例研究 影視產品官網的設計應用
著者觀點 植入式廣告走向智能時代
業界大觀 以水載舟：從企業到受眾――簡述企業公關活動的媒體傳播
案例研究 Vogue帶著贈品進入中國
第三節 企業利用媒介傳播品牌價值
業界大觀 文心雕龍――用自媒內刊傳播獨具風采的品牌文化
業界大觀 電視臺媒體資源整合營銷項目實踐流程
業界大觀 挖掘數據價值，推進數字化廣告運營

第三篇 媒體組織的營銷管理
第八章 媒體組織營銷管理概論
第一節 媒體組織對環境進行營銷管理
業界大觀 政府干預市場的政策手段的有效性
第二節 媒體組織實施營銷管理的目的及其戰略
第九章 競爭與合作戰略
第一節 市場競爭與競爭戰略的目標
業界大觀 2010年媒體組織競爭壓力來源調查
案例研究 地鐵媒介的多樣化競爭
著者觀點 從獨播劇、自制劇到定制劇
著者觀點 “網遊下鄉”開拓新市場
第二節 競爭戰略
案例研究 “銀河拯救，成功!”
第三節 構築營銷管理體繫進行競爭
業界大觀 低成本類型電影的營銷
著者觀點 新型戰略：快速占位戰略
業界大觀 陽謀電視劇
第十章 事業領化戰略
第一節 經營壓力帶來化戰略
第二化戰略的理論基礎
案例研究 日本動漫衍生品開發的借鋻
第三化事業戰略的定位
案例研究 鳳凰衛視的定位與發展
著者觀點 電視媒體化戰略的思考路徑
第四節 並購與戰略性合作
第五節 媒體組織的資源分配戰略
第十一章 國際化經營戰略
第一節 媒體組織的國際化經營戰略及其動機
著者觀點 對3D時代中國電影內容產業發展的思考
業界大觀 國際影視版權貿易
業界大觀境外頻道在中國內地的業務模式
案例研究 國際化的日本動漫
第二節 對國際化經營戰略的思考
案例研究 在世界舞臺上演的太陽馬戲
第三節 國際合作與中國傳媒產業的國際化路徑
著者觀點 產業發展要基於對現實清醒的認識
致謝

《媒介營銷管理(智能化融媒時代的理論政策與戰略實踐第2版21世紀新聞與傳播學規劃教材)》的在內容和案例上雖然進行了大量的修訂，但在語言和邏輯框架上依然沿襲了初版的風格，這主要還是為了方便讀者學習和研究媒介營銷以及營銷管理的核心內容，希望能做到循序漸進。首先，為了能夠充分理解和掌握媒介營銷管理的核心內容，就有必要對一些基礎的知識進行了解，所以在第一大部分的導論環節中，主要闡述了媒體組織營銷管理的核心框架的內容和媒介經濟學的基礎概念，幫助讀者理解什麼是媒介營銷和營銷管理戰略。在讀者對媒介營銷管理和媒介市場的概念有了初步的了解之後，接下來在第二大部分主要闡述媒體組織的營銷戰略的基本內容，主要包括媒介市場與媒介產品或服務的策劃與開發戰略、媒介消費者價值認知戰略、媒介品牌價值傳播戰略和媒介渠道戰略等方面的內容。在第三大部分中，主要闡述媒體組織的營銷管理戰略，這部分還會涉及媒體組織的競爭戰等