●項目一服裝商品企劃的前期準備001
任務1服裝商品企劃基礎知識001
一、服裝商品企劃的作用002
二、服裝商品企劃的概念003
三、服裝商品企劃“六適”原則006
四、服裝商品企劃的範疇007
五、服裝商品企劃流程與實施要素008
任務2服裝品牌創設016
一、品牌的內涵與架構017
二、服裝品牌分類021
三、服裝品牌的組織構成模式025
四、服裝品牌形像的基礎設計和應用設計029
任務3目標市場設定038
一、市場細分戰略038
二、選擇目標市場047
三、目標市場設定流程047
任務4環境分析、流行預測及市場調研049
一、環境分析的意義及流程050
二、環境分析的範疇050
三、流行預測的歸納整理與表達051
四、市場調研與商品信息收集053
項目二服裝商品企劃方案設計058
任務5服裝品牌理念風格的設定058
一、服裝品牌定位的基本構成要素059
二、服裝品牌理念設定的意義066
三、服裝品牌理念的細分評價體繫066
四、服裝品牌理念風格的定位表達070
任務6服裝商品企劃的總體設計073
一、服裝商品主題企劃073
二、服裝商品款式企劃074
三、服裝商品色彩企劃083
四、服裝商品面料企劃086
項目三服裝商品企劃的組織運作091
任務7服裝商品采購與品類管理091
一、服裝商品組貨與品類管理092
二、新開店的服裝商品采購096
三、已開店的服裝商品采購101
任務8服裝商品波段上市組合110
一、服裝商品波段上市110
二、服裝商品組合策略112
三、服裝產品銷售生命周期及各階段的營銷策略123
任務9服裝商品營銷策略130
一、服裝營銷渠道及場所選擇131
二、服裝零售企業商品營銷特征134
三、服裝品牌專賣店財務預算及銷售數據分析142
任務10網絡營銷服裝商品文案策劃148
一、網絡營銷服裝爆款文案策劃要點148
二、網絡營銷服裝爆款文案策劃149
三、服裝商品直播/短視頻賣貨文案策劃163
項目四服裝商品庫存管理及視覺營銷171
任務11服裝商品庫存管理與促銷171
一、服裝商品流動管理172
二、服裝商品庫存管理177
三、服裝商品促銷策略177
任務12服裝商品視覺營銷182
一、服裝商品視覺營銷企劃182
二、服裝零售賣場陳列規劃194
三、終端陳列管理200
參考文獻210
本書以服裝商品零售市場為導向，以服裝商品企劃流程為主線，以服裝商品營銷策劃為核心，結合國內外相關企業案例全面講述服裝商品企劃。主要內容包括：服裝商品企劃基礎知識、服裝品牌創設、目標市場設定、環境分析與流行預測及市場調研、服裝品牌理念風格的設定、服裝商品企劃的總體設計、服裝商品采購與品類管理、服裝商品波段上市組合、服裝商品營銷策略、網絡營銷服裝商品文案策劃、服裝商品庫存管理與促銷、服裝商品視覺營銷。本書理論聯繫實際，富有可操作性，是服裝商品企劃綜合性專業書籍。本書為“十四五”職業教育部委級規劃教材、浙江省普通高校“十三五”新形態教材，嵌入視頻、課件、任務、拓展知識等數字資源，將教材、課堂、教學資源三者融合，是實現線上線下結合的新形態教材。本書既可以作為高等院校服裝專業的教材，也可以成為服裝商品企劃專業人員的業務指南，還可供服裝品牌策劃、設計運作和營銷管理等從業人員閱讀參考。
