●第1章 國際市場營銷緒論
●1.1 國際市場營銷學概述
●1.1.1 市場營銷的含義
●1.1.2 國際市場營銷的含義
●1.1.3 國際市場營銷的基本內容
●1.1.4 國際市場營銷的研究方法
●1.2 國際市場營銷學的基本理論
●1.2.1 絕對成本理論
●1.2.2 比較優勢理論
●1.2.3 相互需求理論
●1.2.4 壟斷優勢理論
●1.2.5 創新擴散理論
●1.2.6 需要層次理論
●1.2.7 一般管理理論
●1.3 國際市場營銷觀念及其演繹過程
●1.3.1 傳統市場營銷觀念的演繹過程
●1.3.2 現代市場營銷觀念
●1.3.3 國際市場營銷觀念
●1.3.4 國際市場營銷的未來發展趨勢
●1.4 中國企業與國際市場
●部分目錄
《靠前市場營銷學》依據現代市場營銷理念,緊緊抓住靠前市場的特點與發展趨勢,全面、繫統地闡述了靠前市場營銷的相關戰略與策略,主要內容包括靠前市場營銷緒論、靠前市場營銷環境、靠前市場營銷信息繫統與市場調研、靠前市場營銷戰略、靠前市場營銷競爭戰略、靠前市場目標營銷戰略、靠前市場產品戰略、靠前市場定價策略、靠前市場分銷渠道策略、靠前市場促銷策略、靠前市場服務營銷及靠前市場營銷管理等內容。
《靠前市場營銷學》不僅全面介紹了靠前市場營銷的基本理論,而且詳盡地介紹了這些理論的運用技巧,每章開篇均有導入案例,同時穿插營銷故事、營銷案例等,課後附有多種形式的練習題及案例分析,以鍛煉和提高學生分析實際問題的能力。
本書可作為高等院校經濟管理類相關專業教材,也可作為靠前營銷從業人員的參考用書。本書由董飛任主編。