作 者:常永勝,戈維麗
定 價:39
出 版 社:電子工業出版社
出版日期:2013年09月01日
頁 數:370
裝 幀:平裝
ISBN:9787121194726
《"十二五"普通高等教育本科重量規劃教材.高等院校市場營銷專業繫列教材:營銷渠道:理論與實務(第2版)》按照市場營銷的知識體繫編寫,反映新的營銷理念、方法、知識。包含了實際企業經營中的案例,引發學生的學習興趣,培養實際操作能力。基礎理論知識,應用和實踐並重,包含豐富的補充閱讀資料、思維與創新欄目等。文、圖、表有機結合,使知識形像化,學生好學易記。配套教學資源,使老師好教,學生好學。
●Ⅰ 基礎篇
●第1章 營銷渠道與渠道管理
●1.1 營銷渠道及其功能
●1.2 營銷渠道管理
●1.3 渠道理論研究的演變
●實務訓練
●第2章 渠道參與者
●2.1 渠道參與者概述
●2.2 生產商或制造商
●2.3 批發商
●2.4 零售商
●2.5 輔助機構
●實務訓練
●第3章 渠道結構與渠道組織模式
●3.1 渠道長度結構
●3.2 渠道寬度結構
●3.3 渠道廣度結構
●3.4 渠道繫統組織模式
●3.5 渠道結構的演變趨勢
●實務訓練
●部分目錄
《營銷渠道--理論與實務(第2版)》作者常永勝、戈維麗結合自己近年來教授與培訓本課程或相關內容的教學經驗,構建了一個內在邏輯聯繫的內容體繫,繫統地介紹了營銷渠道管理的基本理論和渠道專題。《營銷渠道--理論與實務(第2版)》在靠前版的基礎上對結構進行了微調,對案例進行了更新,充實了“實務”方面的內容,並修訂了按課堂設計要求為老師提供的全流程的“教”用戶資料,包括PPT、案例分析思路、試題等。
常永勝,戈維麗
常永勝,1984年9月至1987年7月於山西農業學校任助教;1997—2002年8月任廣東嘉應大學經濟研究所所長、副教授、校級骨干;2002年9月起任廣東外語外貿大學管理學院副教授、教授、繫副主任、主任、碩士研究生導師。