1.基於傳統經典理論，結合互聯網、大數據的發展，講解網絡調查、數據分析、大數據技術等。2.作者為廣東輕工職業技術學院名師，結合豐富案例，打造精品內容。3.配套PPT、教案、試卷、視頻等豐富教學資源。

●第1章 市場調查概述
1.1 了解市場調查
1.2 市場調查的特點和作用
1.3 市場調查的主要內容
1.4 市場調查的發展與問題
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第2章 市場調查方案設計
2.1 市場調查方案設計的含義
2.2 市場調查方案的類型與選擇
2.3 市場調查方案設計的內容
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第3章 市場調查方法
3.1 文案調查法
3.2 訪問調查法
3.3 觀察調查法
3.4 實驗調查法
3.5 德爾菲法
3.6 網絡調查法
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第4章 市場調查問卷設計
4.1 市場調查問卷的作用、類型與結構
4.2 問卷中的量表
4.3 量表的信度與效度
4.4 市場調查問卷設計注意事項
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第5章 抽樣方案設計
5.1 抽樣的基本概念
5.2 概率抽樣
5.3 非概率抽樣
5.4 樣本量的確定
5.5 大數據背景下的抽樣調查
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第6章 市場調查數據處理
6.1 數據的預處理
6.2 數據的整理與展示
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第7章 數據分析技術
7.1 描述性分析
7.2 數據統計分析
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第8章 數據挖掘技術
8.1 機器學習
8.2 文本分析
本章小結
配套實訓
配練習與思考
第9章 調查報告的撰寫
9.1 調查報告概述
9.2 調查背景的撰寫
9.3 調查結論的撰寫
9.4 建議的撰寫
本章小結
配套實訓
配練習與思考
參考文獻

本書在借鋻國內外優選的市場調查理論、方法和技術的基礎上，基於我國企業的實際需求編寫，同時，本書融入了編者多年來市場調查實踐所積累的經驗與體會，注重理論聯繫實際。全書共分為9章，內容包括市場調查概述、市場調查方案設計、市場調查方法、市場調查問卷設計、抽樣方案設計、市場調查數據處理、數據分析技術、數據挖掘技術、調查報告的撰寫。本書不僅適合作為高等院校、職業院校的教材，也可作為相關在職從業人員培訓及自學的教材或參考用書。