●第1章 緒論
1.1 消費心理學的研究對像
1.2 消費心理學的研究內容
1.3 消費心理學的研究方法
1.4 消費心理學的歷史與發展
第2章 新產品開發與設計心理
2.1 產品生命周期
2.2 新產品開發戰略
2.3 新產品的推廣擴散心理
第3章 品牌心理
3.1 品牌心理概述
3.2 產品命名心理
3.3 商標設計心理
3.4 品牌管理心理
第4章 包裝設計心理
4.1 產品包裝的意義
4.2 產品包裝設計的心理要求
4.3 產品包裝設計的心理策略
4.4 包裝材料
第5章 價格心理
5.1 價格的心理功能
5.2 消費者價格心理特征與價格認知
5.3 定價方法及心理定價策略
5.4 調價心理策略
第6章 廣告心理
6.1 廣告心理概述
6.2 廣告對像和廣告目標的確定
6.3 廣告表現的心理依據
6.4素與廣告媒體
第7章 營銷方法與心理
7.1 關繫營銷與心理
7.2 體驗營銷與心理
7.3 綠色營銷與心理
7.4 網絡營銷與心理
7.5 數據庫營銷與心理
7.6 交叉營銷與心理
第8章 門店設計與管理心理
8.1 門店設計
8.2 信息管理
8.3 銷售中的語言技巧
8.4 大單項目型銷售技巧
第9章 消費需求市場分析
9.1 消費需求市場分析概述
9.2 消費市場分類
9.3 消費群體市場分類
9.4 市場需求的預測方法
第10章 消費者的行為及決策
10.1 消費行為研究
10.2 消費者購買決策過程
第11章 消費時尚與消費風俗
11.1 消費時尚
11.2 消費風俗
參考文獻
