《广告策划实务》主要通过具体的操作模块来完成理论点的学习和主要技能的训练。每一个章节都由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。全书图文并茂、资料丰富，结构简洁、重点突出，操作性强、适用性好，能更好地满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求。

●第1章广告策划开篇：重新认识广告
●本章任务
●本章案例
●学习内容
●1.1广告的基本概念：是营销，也是传播
●1.2广告发展简介：与媒介密切相关
●1.3广告工作流程
●广告探索：电视广告文案分析
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●第2章广告策划第一步：了解广告策划
●本章任务
●本章案例
●学习内容
●2.1树立正确的广告策划理念
●2.2广告策划的內容和程序
●2.3广告策划方案
●广告探索：广告策划方案解读
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●第3章广告策划第二步：了解目标受众
●本章任务
●部分目录

《广告策划实务》以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
《广告策划实务》能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，《广告策划实务》还可作为企业广告规划人员的培训和参考用书。