為了適應品牌實踐發展和高等院校教學需要， 再次修訂了 《品牌營銷學》，更新了案例， 增加了學科發展的新成果。 本書內容分為兩大部分： 第一個部分是品牌知識， 包括第一章至第四章。 該部分深入剖析了品牌的內涵和分類、 相關範疇；並從品牌與消費者、 品牌與企業的關繫出發， 全面分析品牌的作用機理， 使讀者樹立品牌意識； 闡釋了品牌營銷戰略與品牌組織管理的基本問題。 第二個部分是品牌管理， 包括第五章至第十三章。 該部分圍繞單一品牌營銷管理的步驟及內容， 結合國內外品牌營銷實例， 繫統闡釋相關理論與等

●第一章 界定品牌
第一節 品牌及其分類
第二節 品牌與產品、名牌、商標之間的關繫
第三節 品牌文化與品牌形像
第二章 品牌關繫
第一節 品牌與消費者關繫概述
第二節 品牌忠誠
第三節 品牌共鳴模型
第三章 品牌資產價值
第一節 品牌與企業
第二節 品牌資產價值的構成
第三節 品牌資產價值的評估
第四章 品牌戰略
第一節 品牌營銷戰略概述
第二節 品牌體繫戰略
第三節 品牌杠杆戰略
第五章 品牌管理體繫
第一節 品牌管理內容
第二節 品牌管理組織體繫
第三節 品牌管理制度體繫
第六章 品牌識別
第一節 品牌識素
第二節 品牌識別繫統與品牌識別計劃模型
第三節 品牌識別的動態管理及其誤區
第七章 品牌定位
第一節 品牌定位及其原則
第二節 品牌定位分析工具
第三節 品牌定位決策程序
第四節 品牌定位策略
第八章 品牌推廣
第一節 品牌推廣的意義
第二節 品牌推廣的方式
第三節 品牌推廣計劃的制訂
第九章 品牌維護
第一節 品牌診斷
第二節 品牌維繫與保護
第三節 品牌危機
第十章 品牌創新
第一節 品牌老化
第二節 品牌創新及其原則
第三節 品牌創新維度
第十一章 品牌增值
第一節 品牌附加價值
第二節 品牌增值及其類型
第三節 實現品牌增值的途徑
第十二章 品牌延伸
第一節 品牌延伸與形像轉移
第二節 品牌延伸的動因與風險
第三節 品牌延伸策略
第四節 品牌延伸的基本原則與步驟
第十三章 品牌國際化
第一節 品牌國際化趨勢
第二節 品牌國際化戰略
第三節 品牌國際化策略
參考文獻

本書內容分為兩大部分：第一個部分是品牌知識，包括第一章至第四章。該部分深入剖析了品牌的內涵和分類、相關範疇；並從品牌與消費者、品牌與企業的關繫出發，全面分析品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；闡釋了品牌營銷戰略與品牌組織管理的基本問題。第二個部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。該部分圍繞單一品牌營銷管理的步驟及內容，結合國內外品牌營銷實例，繫統闡釋相關理論與方法，具體包括品牌識別、品牌定位、品牌推廣、品牌維護、品牌創新、品牌增值、品牌延伸和品牌國際化。

郭洪 著