●1  房地產營銷策劃概述
●1.1  策劃及房地產營銷策劃的概念
●1.1.1  策劃的概念
●1.1.2  房地產營銷策劃的概念
●1.1.3  房地產營銷策劃的含義
●1.1.4  房地產營銷策劃的類型
●1.2  營銷策劃在房地產營銷中的重要作用
●1.3  房地產營銷策劃的原理、原則及特征
●1.3.1  房地產營銷策劃的原理
●1.3.2  房地產營銷策劃的原則
●1.3.3  房地產營銷策劃的特征
●1.3.4  我國房地產營銷策劃的發展歷程及趨勢
●思考題
●2  房地產營銷策劃的程序與內容
●2.1  房地產營銷策劃的基本程序
●2.2  房地產營銷策劃內容
●2.3  房地產營銷策劃的組織構成
●思考題
●3  房地產市場營銷環境分析
●3.1  房地產市場營銷環境的概述
●部分目錄

吳翔華等編著的《房地產營銷策劃（第2版）》包括了房地產營銷策劃的概述、程序與內容，房地產營銷策劃的環境分析，如何開展房地產市場調查與預測，房地產營銷中的客戶定位策劃、產品策劃、組織與控制策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃內容。    與靠前版相比，本書第二版結合了近期新的行業發展現狀，增加了房地產營銷組織與控制策劃等內容，在案例上進行了進一步的豐富，使之在更加具有可讀性的同時，提高了繫統性、實用性和示範性。    《房地產營銷策劃（第2版）》讀者對像為工程管理、房地產開發與管理、房地產經營管理等相關專業學習的本科生、高職高專學生，房地產營銷策劃人員、銷售管理人員、市場推廣人員等，也可作為房地產經營管理人員的培訓教材。