本書以消費行為與營銷策略的闡述為主線,通過介紹市場營銷基本概念與相關原理,提煉出市場營銷的觀念、特點及規律。
本書共十一章,主要內容包括市場營銷導論、消費動機與市場細分、消費認知與顧客滿意、消費學習與廣告促銷、消費決策與購買行為、博弈論與產品定價、消費溝通與關繫營銷、消費文化與整合營銷傳播、消費觀念與綠色營銷、消費意識與神經營銷、消費趨勢與網絡營銷。
本書既可作為高等院校的市場營銷學專業教材,又可供營銷理論與實務工作者閱讀、品鋻,同時,本書理論闡述深入淺出,案例分析生動鮮活,亦是廣大企業開展營銷實務培訓的良好教材。