●前言
第1篇 概論
第1章 國際營銷的範圍和挑戰
第2章 國際營銷的全球環境
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理――文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格與經營方式
第6章 政治環境――一個關鍵問題
第7章 國際法律環境――按規則行事
第3篇 制定全球營銷戰略
第8章 通過營銷調研建立全球視野
第9章 全球營銷管理――計劃和組織
第10章 面向消費者的產品和服務
第11章 面向企業的產品和服務
第12章 國際營銷渠道
第13章 整合營銷溝通和國際廣告
第14章 人員推銷與銷售管理
第15章 國際市場定價
第4篇 補充材料
網上案例