●第一章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃的本質
認識廣告策劃
廣告策劃與其他因素的聯繫
第二節 廣告策劃的基本流程
廣告策劃的總體模式與戰略分析模式
廣告策劃的階段性運作與運作思路
廣告策劃中的制作表現模式
第二章 廣告策略的設定：環境分析
第一節 環境分析概說
環境分析的目的
環境分析的層次
第二節 總體環境分析的一般方法
總體環境分析的思路
總體環境分析的指標
發現對廣告戰略有重要影響的環境趨勢
第三章 廣告策略的設定：產品分析
第一節 挖掘產品的本質
認識產品
產品分析的三個層面
第二節 差異化的本質
產品差異化的重要價值
捕捉產品差異化
差異化策略的缺陷
第三節 發現差異點與訴求
客觀分析
主觀分析
洞察溝通的機會點
基於賣點的表現策略
釋放信息的加減法
第四節 產品分析與策略原則
產品分類方法
產品品類與功能的關聯
產品生命周期策略
產品組合策略
……
第四章 廣告策略的設定：消費者分析
第五章 廣告策略的設定：行業分析
第六章 廣告策略的設定：競爭分析
第七章 廣告表現策略
第八章 媒體渠道與媒介策略
第九章 廣告效果的控制
第十章 廣告預算
附錄Ⅰ 廣告策劃書的撰寫
附錄Ⅱ 廣告策略的分析要點
附錄Ⅲ 廣告提案的要求
附錄Ⅳ 提煉產品差異點的30種途徑

《廣告策劃》（第三版）由中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民領銜編寫，在其第二版的基礎上修訂而成，第二版為我校十二五規劃教材。全書共十章和四個附錄。第一章：廣告策劃概述；第二章：廣告策略的設定：環境分析；第三章：廣告策略的設定：產品分析；第四章：廣告策略的設定：消費者分析；第五章；廣告策略的設定：行業分析；第六章：廣告策略的設定：競爭分析；第七章：廣告表現策略；第八章：媒體渠道與媒體策略；第九章：廣告效果控制；第十章：廣告預算；附錄廣告策劃書的撰寫；廣告策略的分析要點；廣告提案的要求；提煉產品差一點的30種途徑。為適應用戶的使用習慣，本著升級而非顛覆性修訂的原則，本書調整了結構，使之更為條理更為合理、脈絡更為清晰，替換了案例，更新了數據，同時關照了新媒體，以期與時俱進。