●第一章nbsp;nbsp;化工產品與市場營銷brnbsp;nbsp;第一節nbsp;nbsp;市場營銷的由來brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一市場的概念與功能brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二市場營銷概念的形成和發展brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三各種市場營銷觀念brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四市場營銷組織在企業中的地位brnbsp;nbsp;第二節nbsp;nbsp;化工產品的商品特征brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一產品的概念brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二工業產品的分類及其特點brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工產品的特點及其商品特征brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品的市場生命周期特性brnbsp;nbsp;第三節nbsp;nbsp;化工產品市場營銷的研究方法brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工市場的概念brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工市場營銷觀念及其特征brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工市場的基本類型brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品市場營銷的研究方法brnbsp;nbsp;第四節nbsp;nbsp;化工產品的市場營銷信息brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一市場營銷信息的特征類型及其來源brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品的市場營銷調研brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工產品的需求分析brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品的市場預測brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考br第二章nbsp;nbsp;化工產品的市場營銷環境與營銷戰略brnbsp;nbsp;第一節nbsp;nbsp;市場營銷環境的概念brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一市場營銷環境的特點分析brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二市場營銷環境對企業營銷的影響brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三市場營銷環境的分析方法brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四市場營銷環境的分類brnbsp;nbsp;第二節nbsp;nbsp;化工產品市場營銷的環境分析brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品市場營銷環境的構成brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品市場營銷的內部環境brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工產品市場營銷的微觀環境brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品市場營銷的宏觀環境brnbsp;nbsp;第三節nbsp;nbsp;化工產品的市場營銷戰略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品的市場細分brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品的市場定位brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工產品目標市場的選擇brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品的目標市場營銷戰略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考br第三章nbsp;nbsp;化工產品用戶購買行為分析brnbsp;nbsp;第一節nbsp;nbsp;化工產品生產者的購買行為brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品產業市場的分類及其特征brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二影響生產者購買決策的因素brnbsp;nbsp;第二節nbsp;nbsp;化工產品消費者市場的購買行為brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一消費者市場及其特點brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二影響消費者購買行為的主要因素brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三消費者購買行為的變化趨勢brnbsp;nbsp;第三節nbsp;nbsp;創新營銷理念提高顧客忠誠度brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一創新營銷理念關注顧客終生價值brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二顧客滿意度的含義brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三從顧客滿意到顧客忠誠brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四顧客忠誠的營銷價值與提高顧客忠誠度的營銷策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考br第四章nbsp;nbsp;化工產品的發展戰略brnbsp;nbsp;第一節nbsp;nbsp;化工產品的生命周期及其營銷策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一產品生命周期的含義及其各階段的特點brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二產品生命周期各階段的營銷策略brnbsp;nbsp;第二節nbsp;nbsp;化工產品的組合策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一產品組合的含義brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二產品組合策略brnbsp;nbsp;第三節nbsp;nbsp;化工新產品的開發策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品的發展趨勢brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工新產品的開發brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三新產品開發的經濟分析brnbsp;nbsp;第四節nbsp;nbsp;化工產品的品牌與包裝brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品的品牌策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品的包裝策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考br第五章nbsp;nbsp;化工產品的營銷策略brnbsp;nbsp;第一節nbsp;nbsp;化工產品的市場競爭brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一市場競爭的概念類型及其主要形式brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二市場競爭的一般戰略brnbsp;nbsp;第二節nbsp;nbsp;市場營銷中的價格策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一企業定價目標brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二影響化工產品定價的因素brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三企業定價的基本策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品定價的基本方法brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;五化工產品定價的程序brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;六產品價格的調整策略brnbsp;nbsp;第三節nbsp;nbsp;化工產品的渠道策略brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一分銷策略的選擇brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品的銷售渠道brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工產品分銷渠道的設計及管理brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品的期貨貿易brnbsp;nbsp;第四節nbsp;nbsp;化工產品的關繫營銷與價值營銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品的關繫營銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品的價值營銷brnbsp;nbsp;第五節nbsp;nbsp;市場營銷的科學管理brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一市場營銷組織brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二市場營銷計劃及其執行brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三市場營銷控制brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考br第六章nbsp;nbsp;化工產品的整合營銷brnbsp;nbsp;第一節nbsp;nbsp;化工產品整合營銷的形式brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品的推介形式brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品的人員推銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工產品的廣告推介brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四化工產品的營業推廣銷售促進brnbsp;nbsp;第二節nbsp;nbsp;化工產品的市場營銷技巧brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一信任營銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二價值營銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三服務營銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四技術營銷brnbsp;nbsp;第三節nbsp;nbsp;化工產品營銷的客戶服務brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一客戶服務的內涵特征和分類brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二化工產品的技術標準與質量監測brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考之一brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考之二br第七章nbsp;nbsp;化工產品的網絡營銷與靠前營銷brnbsp;nbsp;第一節nbsp;nbsp;電子商務的基本知識與特點brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一電子商務的特點與功能brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二電子商務的基本類型brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三電子商務的工作流程brnbsp;nbsp;第二節nbsp;nbsp;化工產品的網絡營銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一化工產品網絡營銷的發展brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二部分化工電子商務網站簡介brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三實施化工產品網絡營銷的關鍵點brnbsp;nbsp;第三節nbsp;nbsp;化工產品的靠前營銷brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一靠前營銷與國內營銷的關繫brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;二靠前貿易流程brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;三化工產品進入靠前市場的方式brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;四靠前貿易中的非關稅壁壘brnbsp;nbsp;nbsp;nbsp;課外閱讀與思考br參考文獻

熊遠欽編著的化工產品市場營銷高等學校教材從分析化工產品的市場營銷環境消費者或采購人員的特點出發指導化工生產經營企業如何制定自己的產品策略價格策略渠道策略和促銷策略如何使本企業的化工產品更加適銷對路本書以培養非經濟類學生職業素質為目的以提高學生的從業能力為目標循序漸進地介紹了化工產品與市場營銷化工產品的市場營銷環境與營銷戰略用戶購買行為分析化工產品的發展戰略營銷策略整合營銷策略化工產品的網絡營銷與靠前化營銷等內容深入淺出地闡述了市場營銷的理論觀點聯繫實際地告訴讀者應該如何策劃化工產品的市場營銷nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;化工產品市場營銷高等學校教材可作為化學化工專業本科或高職高專成人教育教材也可供化工生產經營企業的營銷人員和化工商品銷售人員參考