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定  價:58

出 版 社:清華大學出版社

出版日期:2020年01月01日

頁  數:356

裝  幀:平裝

ISBN:9787302538301

"《市場調查與預測》第1 版被評為普通高等教育“十一五”重量規劃教材，此次再版依照“理論、實務、案例、實訓”四位一體的原則編寫，全面介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測基本理論、操作方法和分析技術。主要內容包括市場調查的基本概念，調查方案的設計方法，市場調查方法(網絡調查、大數據驅動的市場調查)，調查問卷的設計與抽樣技術的選擇，調查資料的處理和分析(SPSS 軟件的應用)，定性預測和定量預測的基本方法以及市場分析報告的撰寫等。在內容安排上，本書遵循了由淺入深、循序漸進的原則，並附有大量等

●目錄第1章  概論 11.1 市場調查與市場預測概述 21.2 市場調查與預測的方法論基礎 111.3 市場調查機構的設置 141.4 市場調查的組織方式分類 16本章復習題 19第2章 市場調查與預測方案設計 222.1 市場調查與預測方案概述 222.2 市場調查與預測的工作步驟 252.3 市場調查與預測計劃書的撰寫 29本章復習題 37第3章 二手數據收集 403.1 二手數據的含義及特點 413.2 二手數據的來源及評估 433.3 二手數據的標準化 46本章復習題 50第4章 市場調查的抽樣理論與實踐 544.1 抽樣基本理論與步驟 554.2 抽樣方法 65本章復習題 74第5章 量表設計 765.1 測量與測量尺度 775.2 測量技術 795.3 信度和效度 86本章復習題 92第6章  市場調查方法 946.1 市場調查的分類及作用 956.2 訪談調查法 966.3 固定樣本調查 1026.4 問卷調查 1046.5 網絡調查 1086.6 觀察法 1156.7 投射調查 1186.8 實驗法 120本章復習題 123第7章 問卷設計及調查技術 1267.1 問卷設計的意義、目標與程序 1277.2 問卷設計的技術 1287.3 問卷結構及相關問題 1357.4 問卷的編碼與測試 1407.5 處理問卷調查中的問題 1427.6 提高問卷回答率的方法 144本章復習題 146第8章 數據處理與分析 1488.1 數據分析的作用與要求 1498.2 統計圖表法 1518.3 基礎數據指標分析 1608.4 概率統計的基礎數據分析 1648.5 統計分析軟件介紹 182本章復習題 183第9章 大數據驅動的市場調研 1869.1 大數據的概念及其與傳統調研的區別 1879.2 大數據驅動的市場調研內容 1929.3 大數據驅動的市場調研方法 2019.4 大數據驅動的市場調研案例 210本章復習題 217第10章 市場預測原理與步驟 22110.1 市場預測的概念和類型 22110.2 市場預測的步驟 22810.3 預測方法的選擇和應用 231本章復習題 237第11章 定性預測方法 24111.1 對比類推法 24211.2 集體經驗判斷法 24511.3 德爾菲法 24711.4 其他定性預測方法 254本章復習題 260第12章 時間序列預測法 26312.1 平均預測法 26412.2 趨勢預測法 27312.3 生長曲線趨勢外推法 28712.4 自回歸預測法 292本章復習題 298第13章 因果分析預測 29913.1 因果分析預測概述 29913.2 回歸預測模型 30113.3 經濟計量模型 31813.4 其他分析預測方法 322本章復習題 328第14章  市場分析報告 32914.1 市場分析報告概述 33114.2 市場分析報告的結構及形式 33314.3 市場分析報告的撰寫 341本章復習題 343參考文獻 344

《市場調查與預測（第3版）》依照“理論、實務、案例、實訓”四位一體的原則編寫，繫統地介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念，調查方案的設計方法，市場調查方法(網絡調查、大數據驅動的市場調查)，調查問卷的設計與抽樣技術的選擇，調查資料的處理和分析(SPSS軟件的應用)，定性預測和定量預測的基本方法以及市場分析報告的撰寫等。《市場調查與預測（第3版）》附有大量的案例，以引入案例開篇，在正文中穿插多個實用的案例和資料，實踐題也是圍繞各種情景案例展開。除此以外，《市場調查與預測（第3版）》還增加了SPSS軟件操作的微課視頻，並且增加和強化了大數據理論及其工具在市場調查中的應用，幫助學生了解和掌握、收集和分析線上、線下消費者行為數據的方法。《市場調查與預測（第3版）》適用於經濟管理類相關專業本科、研究生教學及MBA和EMBA教學，亦可作等