《網絡營銷》：普通高等教育市場營銷專業“十二五”規劃教材

●前言
●章 網絡營銷概述
●1.1 網絡營銷的產生和發展狀況
●1.2 網絡營銷的
●1.3 網絡營銷繫統
●1.4 網絡營銷的理論基礎
●思考題
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●第2章 網絡營銷常用方法
●2.1 無站點網絡營銷方法
●2.2 基於企業網站的網絡營銷方法
●思考題
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●第3章 網絡營銷常用工具
●3.1 企業網站
●3.2 搜索引擎營銷
●3.3 許可E-mail訂營銷
●3.4 Web2.0與網絡營銷
●思考題
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●部分目錄

《網絡營銷》從實用的角度出發，繫統介紹了網絡營銷的基礎理論、操作方法和營銷策略等內容，體繫完整，內容翔實、新穎，具有可操作性和實戰性。《網絡營銷》共分為12章，主要內容包括網絡營銷的理論基礎知識、常用方法和工具、網絡營銷導向的企業網站研究、搜索引擎優化技巧、網絡營銷策略等。從培養學生網絡營銷的動手能力出發，還安排了大量的實訓項目，均在互聯網平臺上實現。同時，強調理論與實踐相結合、方法和工具相結合，有利於對學生進行基本理論和實際操作能力的培養。
《網絡營銷》可作為高等院校市場營銷及電子商務專業教材，也可作為經濟與管理學科相關專業網絡化、信息化的教材，同時對希望開展網絡營銷的企業從業人員也具有參考價值。

.1.1 網絡營銷產生的基礎
在互聯網高速發展的今天，網絡已不僅僅是一種工具，而已經成為人們生活、工作中密不可分的伙伴，為此利用網絡進行商務活動的網絡營銷應運而生。網絡營銷的產生有其特定的基礎，綜合來看，它是由科學技術的發展、消費者價值觀念的變革和商業競爭等因素促成的。
1.技術基礎――現代電子技術和通信技術的應用與發展
20世紀90年代初，網絡技術得以廣泛應用與發展，並對各個行業產生了重要的影響，在一定程度上改變了人們的生活、工作、學習方式，也極大地改變了人類社會信息交流的方式和商業運作的模式。互聯網的出現與飛速發展，以及帶來的現實和潛在效益，促使企業積極利用新技術來變革企業經營理念、經營方式和營銷方法，網絡技術為企業實施網絡營銷奠定了堅實的技術基礎。