《現代廣告學》由華東理工大學出版社出版。

●前言
●第一篇廣告基礎知識
●第一章廣告導論
●開篇引例從可口可樂看現代廣告的基本問題
●第一節廣告的內涵與基本特征
●一、廣告的內涵
●二、廣告的基本特征
●第二節現代廣告的分類與功能
●一、現代廣告的分類
●二、現代廣告的功能
●第三節廣告學的性質與研究內容
●一、廣告學的學科性質
●二、廣告學的研究內容
●邊學邊做
●
●第二章廣告簡史
●開篇引例清明上河圖素
●第一節中國廣告簡史
●一、中國古代廣告
●二、中國近代廣告
●部分目錄

《現代廣告學》創新與特色：在內容上，探索以實際運作為引領，突出了對廣告活動在實際“運作”層面上的知識點和技術點的介紹，並盡可能將靠前上近期新廣告成果和我國企業在廣告運作過程中的鮮活個案引入《現代廣告學》；在結構上，設計以實用能力為導向；在體繫上，由廣告基礎知識、廣告戰略分析、廣告活動和管理等三大部分構成，強調學用結合，注重實際過程與教學過程的互滲互融，培養過程融理論、技能、價值為一體；在方法上，突出以自主學習為中心。《現代廣告學》力求做到以學生自主學習為中心，堅持知識的基礎性，兼顧前瞻性與引導性。在篇幅上，設計了內容導航、學習目標、開篇引例、邊學邊做等新穎形式，以幫助學生提高應用能力，實現快樂學習、寓教於樂之目的。
《現代廣告學》的適用範圍：普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院的廣告學專業和經濟管理類專業及其他相關專業的教學，也可等

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