本書是針對中等職業學校電子商務專業編寫的教材,是根據教育部2014年頒布的《中等職業學校電子商務專業教學標準(試行)》編寫而成,是一本以培養電子商務文案專業人纔為目標的教材。從電子商務的發展趨勢來看,文案寫作已經成為了電子商務專業學生必須學習的課程內容之一。 本書結合當前行業、企業對電子商務人纔和文案崗位的要求,分別介紹了文案內容和寫作的一般知識和方法。全書分5個部分,其中第1部分介紹文案的內容、作用和文案崗位的職責;第2部分介紹了文案編寫前的必要準備;第3部分是本書的主要部分,詳細講述了電商文案的編寫技巧;第4部分講解了文案標題的寫作技巧;第5部分為各平臺文案,主要講解如何撰寫適合短視頻、等新媒體平臺的產品文案。該書采用案例互動式教學方法,內容安排力求做到深淺適度、詳略得當,敘述簡明扼要、通俗易懂,既方便教師講授,又便於學生理解掌握。每個部分之後還附有練習題,讓學生在學習等