●第一章整合營銷傳播理論嬗變
●第一節大眾營銷時代的終結
●第二節整合營銷傳播的興起
●第三節整合觀念與理論構架
●第二章整合營銷傳播基本策略
●第一節理論視角與方法演化
●第二節戰略整合的基本原則
●第三節整合觀路徑
●第三章整合營銷傳播戰術應用
●第一節整合起點與操作方向
●第二節戰略整合的戰術延伸
●第三節戰術整合模式與路徑
●第四章相關利益者與品牌價值
●第一節整合營銷的終極追求
●第二節品牌的利益平衡法則
●第三節建立穩定的消費關繫
●第五章傳播形態與接觸點管理
●第一節信息時代的媒體傳播
●第二節品牌接觸的多種途徑
●第三節有效管理不同接觸點
●部分目錄

整合營銷傳播要求企業在經營和廣告活動中，把各自分散開展的傳播活動戰略性地聯結起來，從而建立並長期維持與各利害關繫者間的良好關繫，使企業獲得競爭優勢，得以持續發展。本書為滿足目前市場上詞類教材的短缺而撰寫，從前沿的高度，對整合營銷傳播從理論和實務兩個方面進行闡述，主要內容包括：整合營銷傳播觀念和理論的建立，整合分析傳播過程，品牌與消費者關繫，媒介與接觸點管理，整合營銷傳播方法和在企業經營和廣告活動中的具體應用，如數據庫與直接營銷，廣告策略及其管理，整合運用促銷方式，及公共關繫、直銷、口碑傳播，視覺展示等等營銷和傳播手段的整合運用。

衛軍英 著