●第一章 廣告文案寫作發展歷史
●第一節 廣告文案寫作歷史概述
●第二節 現代廣告文案寫作發展歷程
●第二章 漢語修辭與廣告文案寫作
●第一節 綜述
●第二節 廣告文案構成
●第三節 漢語修辭與語言運用
●第四節 廣告寫作技法
●第三章 電視廣告文案寫作
●第一節 概述
●第二節 電視廣告文案寫作
●第四章 廣播廣告文案寫作
●第一節 概述
●第二節 廣播廣告類型
●第三節 廣播廣告文案寫作
●第五章 報紙廣告文案寫作
●第一節 概述
●第二節 報紙廣告文案寫作
●第六章 雜志廣告文案寫作
●第一節 概述
●部分目錄

廣告文案寫作是一則則廣告作品能否得以順利制作完成並得到廣大受眾喜愛的一個關鍵環節；因而，本書著重研討廣告文案寫作技法，重點探討各傳統媒體、新型媒體廣告文案寫作之不同技巧，以期讓讀者更好地把握廣告寫作特點，既能看懂廣告，又會撰寫廣告文案，更能評價廣告。