★提供一名訓練有素的營銷人員推薦的全部知識精華    傳統企業轉型、後互聯網創業時代市場營銷實戰指南    以顧客需求為出發點，找準痛點、癢點、興奮點，駕馭數據、人性與策略，讓企業沒有賣不出去的產品    ★日本有名商學院超人氣課程靠前搶先發售引進出版；日文原版累計銷量超1400000冊    ★一周快速掌握MBA商務精華，升級商業認知，等

●前言
第1章 MBA的市場營銷能告訴我們的事
1.思考市場營銷的目的
2.市場營銷的發展史
3.產品分析：價值大致可分為兩種
4.分析顧客嗜好
5.市場營銷的調查與交流
第2章 學習基本理論①（市場營銷1.0）
1.市場營銷的序幕（市場營銷1.0）
2.市場營銷1.0之後的路
3.競爭的加入成為2.0的導火索
第3章 學習基本理論②（市場營銷2.0）
1.理解市場營銷2.0（STP）
2.通過事例思考市場營銷2.0
3.市場營銷不是一條直線
4.防守方的STP
第4章 學習基本手法（Marketingmix市場營銷組合）
1.市場營銷組合的實踐（4P）
2.根據目的作出決定
第5章 市場營銷2.0的界限與品牌管理
1.“差異化”的界限
2．品牌管理與品牌（在STP、4P基礎上，市場營銷進一步進化）
3.品牌化的界限
第6章 “市場營銷困境”的暴露與克服方法
1.“市場營銷=銷售機制化”論的界限
2.以ABCD模式思考市場營銷2.0～3.0
3.“對話型方法”的必要性
第7章 針對“主觀滿足感”的具體方法（深入市場營銷3.0）
1.針對STP無法滿足的“主觀滿足感”的方法
2.“社會貢獻型滿足”（從解決社會問題中產生滿足感的消費者）
3.靠前的便利性體驗（藍海戰略）
4.作為“we”的集合體的分區
第8章 市場營銷調查手法的更新
1.市場營銷調查的目的
2.市場營銷調查的新潮流
後記

《市場營銷》是MBA最核心六門課之一，根據作者講義編寫而成，本書以MBA科目內容為基礎提煉精華編纂成書，與實際課堂內容並非接近一致。讓讀者有如身臨課堂的感覺。本書按照“市場營銷1.0到市場營銷2.0到市場營銷3.0”的發展順序結合實際案例對市場營銷進行全面的解讀，讓讀者在清晰明確的思路中進行全面的學習。

顧彼思商學院 著 範丹 譯

    ■從20世紀的汽車產業來看市場營銷1.0到2.0    讓我們從汽車產業的發展來看市場營銷的發展過程吧。    T型福特車的時代由於物資缺乏，隻要能提供價格便宜兼具性能的產品就能輕易售出。在這種狀況持續一段時間後，纔終於產生了競爭，出現了制作同類產品可能滯銷的局面。不針對顧客進行準確分析就無法吸引他們選擇本公司產品（在此可以復習一下，這也就是市場營銷1.0轉為2.0的契機）。    不制作滿足顧客需求的車就不會被接受。當企業面臨這一情況時，就必然會開始重視市場營銷2.0中的“顧客分析”了。    因此，企業致力於對汽車市場進行分區，盡量明確目標，讓企業針對該分區設置定位，很終決定推廣哪等

學習市場營銷的理由    通過學習市場營銷能掌握怎樣的能力？    對於從無數相關書籍中挑選出本書的您來說，也許這是您最感興趣的主題吧。    本書的讀者可能包括身在職場從事市場營銷工作的人，也包括剛步入社會的新人。當您看完本書時，必定能在現有熟練度的基礎上了解市場營銷的新的一面，並且能掌握在各種場合使用市場營銷的思維方式。    本書的特點是在回答讀者諸多疑問的同時讓他們反思市場營銷的必要性，從而掌握市場營銷的特有思維方式。那麼，現在提出個問題：市場營銷究竟是什麼呢？    所謂市場營銷，通常定義為創造“讓他人購買的機制”的活動。這裡的活動是指企業所發起的營利活動，因此市場營銷的前提就是有效等