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自序
第一部分全新的競爭賽道
第1章什麼纔是好包裝，你真的了解嗎？
1.1別讓錯誤的包裝設計理念耽誤了銷售
1.2你的包裝給消費者留下獨特記憶了嗎？
1.3你的包裝充分展現產品賣點了嗎？
1.4你的包裝充分體現競爭優勢了嗎？
1.5好包裝設計的10條標準
第2章不考慮市場營銷要素是包裝設計的優選盲區
2.1設計之前重新審視商業模式
2.2好包裝源於好戰略：洞察、細分、優先、定位、產品、品牌
2.3好戰略依賴好戰術：包裝、價格、渠道、傳播、售後
第3章包裝是面子，產品是裡子
3.1產品創新的8種形式都離不開包裝設計
3.2產品創新匹配正確的包裝設計，是企業贏得市場的前提
3.3正確的產品升級與延展，讓企業健康持久發展
3.4讓品牌和產品長盛不衰的3種包裝設計方法
第二部分包裝驅動銷售的秘密
第4章適用於所有產品包裝的通用設計原則
4.1獨有原則
4.2奪目原則
4.3延展原則
4.4溝通原則
第5章貨架上的包裝設計原則，你應該了解
5.1大部分購買決定發生在線下渠道的貨架旁邊
5.2"10-5-0"包裝設計原則，讓消費者願意拿起產品
5.3"ACPBER"包裝設計原則，讓消費者願意購買產品
5.4包裝是終端貨架的產品管理、品牌管理、品類管理工具
第6章好看的包裝足以打動消費者下單
6.1什麼纔是好看的包裝
6.2不可不知的11種流行美學包裝設計法
6.3用插圖和攝影之美，照亮簡單枯燥的產品包裝
6.4"國潮"美學讓新品牌崛起，老品牌翻紅
第7章讓包裝成為產品的傳播貨幣
7.1互聯網營銷思維革命，吸引關注成為包裝設計新指標
7.2可口可樂"昵稱瓶"開啟包裝設計互聯網思維新時代
7.3讓包裝自帶話題
7.4讓包裝占領不同社交場景
7.5賦予包裝一個社會化角色
第三部分完整的工作流程造就好包裝
第8章包裝設計開始前的準備工作
8.1完整的包裝設計15步工作流程
8.2包裝設計工作開始前的20條自查清單
8.3好包裝設計源自好簡報
8.4如何撰寫一份清晰的包裝設計工作簡報
第9章漂亮的包裝設計稿，不是結束
9.1做好完稿與制版打樣，纔能保障落地效果
9.2包裝檢驗流程，仔細、仔細、再仔細
9.3印刷簽樣，包裝設計的最後一關
第10章包裝設計的未來
10.1印刷新技術，讓包裝個性化
10.2互聯網交互技術，讓包裝動起來
10.3體驗便捷包裝設計，適應電商平臺
10.4環保包裝設計，滿足社會發展需要
寫在最後：對商業包裝設計的再思考
