作 者:李維 著
定 價:49.8
出 版 社:化學工業出版社
出版日期:2016年08月01日
頁 數:132
裝 幀:平裝
ISBN:9787122267818
1.作者實戰經驗豐富。作者李維是中國服裝設計師協會的不錯講師,專注於服裝視覺研究十餘年,連續在美國、韓國、日本、英國等服裝潮流集中地進行服裝服飾視覺研究。
2.圖書內容實用,全面解析了服裝服飾店線上虛擬店與線下實體店的視覺營銷。配以靠前外知名案例,50餘個二維碼配合圖書內容錯落出現,隻要掃碼就可以集中感受服裝視覺營銷案例,仿佛與作者面對面學習交流,能快速提升學習效果。
●第1章
●品牌實體店視覺營銷
●01實體店視覺營銷概述
●01-A 視覺營銷概念
●01-B 實體店分類
●02 品牌實體店視素
●02-A 視素之“主題”
●02-B 視素之“空間”
●02-C 視素之“平面”
●02-D 視素之“陳列”
●02-E 視素之“媒體”
●03品牌實體店視覺設計原則
●03-A 原則一:視覺語言簡單易懂
●03-B 原則二:突出商品的價值感
●03-C 原則三:創造新鮮視覺衝擊
●04品牌實體店視覺營銷案例
●04-A 奢侈品牌實體店視覺營銷案例
●04-B 零售品牌實體店視覺營銷案例
●04-C 快時尚品牌實體店視覺營銷案例
●04-D 實體買手店視覺營銷案例
●部分目錄
服裝線下實體店和線上電子商務深度結合、協同發展是大勢所趨。實體店如何搭載電子商務模式,在消費領域占領一席之地?電子商務企業創新模式如何接近消費者?虛與實的深度聯動與共享,一切從品牌的視覺營銷開始……《實體店&虛擬店 品牌服裝視覺營銷》涵蓋品質品牌、零售品牌、快時尚品牌、買手品牌等不同定位的上百個品牌案例。本書優選特色是排版方式沒有拘泥常規,充分配合讀者被手機移動端改變的閱讀習慣。每章均根據書稿內容,增加了拓展資料以及掃描二維碼便可觀看的視頻案例資料,使讀者有機會化的閱讀樂趣,仿佛在面對面地聽作者授課。這是一本重視服裝實務案例與數據分析的視覺營銷圖書,不僅適合品牌公司與視覺營銷相關的從業人員,而且適合高等院校藝術設計相關專業師生閱讀使用。
李維 著
李維,中國服裝設計師協會培訓中心視覺營銷講師,中國服裝設計師協會陳列委員會委員,英國倫敦城市行業協會認證靠前培訓師,無錫工藝職業技術學院陳列與展示設計專業教學指導,畢業於天津工業大學紡織與服裝學院,多年從事視覺營銷和品牌傳播的管理和研究工作,在靠前專業報紙、周刊和雜志上發表大量學術文章,於2012年編著出版《服裝賣場陳列》一書。曾服務於ARMANI、NIKE、SCALER、EXCEPTION de MIXMIND等靠前外 。
21世紀以來,中國服裝行業轉型升級步伐不斷加快。在內需市場拉動下,服裝消費體現出全球化、個性化、品牌化的特征。一方面,衣著消費市場對品牌的需求日益擴大;另一方面,國際品牌進入國內市場的速度逐步加快,服裝自主品牌的發展面臨巨大的機遇和挑戰。
十八屆三中全會把“滿足人民群眾對更美好生活的新期待”作為經濟發展的重要落腳點,而服裝產業作為大眾審美與產業文明的重要載體,在全面建成更高水平的小康社會的過程中承擔著更重要的使命。過去十年,服裝自主品牌在“質量、創新、快速反應和社會責任”四位一體方面取得了長足進步,尤其是通過設計創新能力的提高,自主品牌的消費認知度明顯增強。
一直以來,中國服裝設計師協會致力於推動自主品牌的成長和服裝人纔隊伍的提升,視覺營銷也是其中一個重要內容。服裝作為情感消費的重要對像,單一的功能消費已不能滿足更高層次的消費需求。所以,消費者越來越關注消費體驗,關等