●章 服裝商品企劃的基礎知識／001
節 商品企劃概述／001
一、商品企劃的基本概念／001
二、服裝商品企劃的形成與發展／002
三、服裝商品企劃的核心思想／003
第二節 服裝商品／005
第三節服裝商品企劃內涵／006
一、服裝商品企劃的“主體”／006
二、服裝商品企劃的“內容”／006
三、服裝商品企劃的“對像”／007
第四節 服裝商品企劃對服裝企業發展的重要性／008
一、商品企劃的核心目標是使市場營銷
  活動效果達到很好／008
二、商品企劃的本質是實現營銷目標的
  計劃和管理／008
第五節 服裝商品設計企劃的要點／009
一、合理規劃設素／009
二、明確品牌定位／010
第六節 服裝商品企劃的流程／010
一、服裝商品企劃的步驟／010
二、服裝商品企劃的實施／011
三、服裝商品企劃流程的圖解／012
第二章 我國服裝產業現狀分析／013
節 時尚消費者分析／013
一、需求多樣化／013
二、訴求悅己化／014
三、過程體驗化／014
第二節 服裝市場結構分析／014
一、服裝市場結構的特點／014
二、服裝市場結構／017
第三節 服裝市場特點分析／021
一、流行性／021
二、季節性／021
三、地域性／022
四、層次與多樣性／022
第三章 服裝企業產品開發流程／023
節 以企劃為主導的產品開發流程／023
一、以企劃為主導的產品開發流程內容／023
二、企劃為主導的產品開發流程的特點／031
第二節 以設計師為主導的產品開發流程／032
一、關於設計師主導的服裝品牌／032
二、設計師主導的服裝品牌產品開發流程／034
三、產品開發流程管理／039
第三節 以時尚買手為主導的產品開發流程／040
一、時尚買手的分類／041
二、買手的市場行為／042
第四章 服裝商品設計企劃要素／047
節 服裝商品主題企劃／047
一、主題企劃的一般內容／047
二、主題表達與要素汲取／050
第二節 服裝款式企劃／052
一、服裝品類數量設定與構成比例／052
二、廓形與細部結構企劃／054
第三節 服裝面料企劃／058
一、面料的選擇及定位／058
二、面料企劃的基本流程／059
三、每季面料種類開發企劃／061
第四節 服裝色彩企劃／062
一、產品中的色彩預測／063
二、服裝色彩企劃的基本流程／064
三、每季主題色彩組合策劃／067
四、趨勢預測及主題表達／068
第五章 市場細分及品牌定位／071
節 市場細分戰略／071
一、基於消費群體的市場細分／071
二、基於消費習慣的市場細分／076
三、基於服裝產品的市場細分／079
第二節 品牌定位的基本構成要素／080
一、基於服裝產品的品牌定位／080
二、基於目標市場的品牌定位／082
三、基於競爭對手的目標定位／086
四、基於情感導向的品牌定位／087
五、基於設計師風格的品牌定位／087
六、基於社會文化的品牌定位／088
第三節 服裝品牌命名和標識設計／089
一、服裝品牌的命名／090
二、服裝品牌標識設計的基本原則／093
第四節 服裝品牌個性與形像選擇／095
一、服裝品牌個性素／096
二、服裝品牌形像的選擇／098
第六章 服裝商品的組合策劃／100
節 服裝商品組合的基本概念／100
一、服裝商品組合的內容／100
二、服裝商品組合的品類管理／103
三、服裝商品組合的原則／105
第二節 服裝商品組合策略／106
一、款式廓形組合／106
二、價格組合／107
三、色繫組合／109
四、上市波段組合／110
第三節 服裝商品組合的必要性及意義／111
一、服裝商品組合的必要性／111
二、服裝商品組合的意義／113
第四節 服裝商品組合的實施流程／113
第七章 服裝商品的營銷策略／116
節 營銷渠道的選擇／116
一、百貨商店（DepartmentStore）／116
二、連鎖專賣店（ChainStore）／117
三、一站式購物中心（ShoppingMall）／117
四、買手集成店（BuyerIntegratedStore）／118
五、網店（OnlineStore）／119
六、快閃店／119
第二節 視覺營銷企劃／119
一、主題規劃與櫥窗設計／120
二、VP、PP、IP區域的規劃與布置／123
三、店鋪陳列的方式／124
第三節 常見的服裝產品宣傳手段／127
一、社交媒體宣傳／127
二、平面視覺廣告／129
三、以時裝周為媒介／131
四、運用特殊文化語境／132
第四節 銷售促銷戰略的制訂與實施／136
一、促銷方式的特點／136
二、促銷方式的運用／136
三、小結／137
第八章 服裝品牌的傳播策略／138
節 品牌傳播的定義／138
一、廣義的服裝品牌傳播／138
二、狹義的服裝品牌傳播／138
第二節 服裝傳播中的品牌溢價／138
第三節 服裝品牌傳播素／139
一、品牌標識／140
二、形像代言人／141
三、包裝、產品與服務／142
第四節 服裝品牌傳播的手段／143
一、廣告／143
二、事件營銷／144
三、公關傳播／145
四、人際傳播／145
第五節 服裝品牌傳播的媒介／146
一、服裝品牌傳播的主要媒介／146
二、品牌創立各階段的傳播策劃／147
三、品牌形像的搭建與傳播／148
第九章 服裝商品企劃案例／150
節 意織品牌2019～2020年秋鼕服裝商品企劃／150
一、意織品牌簡介及品牌定位／150
二、意織品牌2019～2020年秋鼕服裝商品企劃／150
第二節 Y-BRAND品牌2019～2020春夏服裝商品企劃／155
一、Y-BRAND品牌簡介及品牌定位／155
二、Y-BRAND品牌2019～2020年春夏服裝商品企劃／155
第三節 COLOR品牌2019～2020年秋鼕服裝商品企劃／157
一、COLOR品牌簡介及品牌定位／157
二、COLOR品牌2019～2020年秋鼕服裝商品企劃／157
參考文獻／160

本書以服裝商品企劃流程為主線，涵蓋從市場研究到服裝商品傳播策劃各個方面，是全面介紹服裝商品企劃的綜合性專業圖書。全書圍繞服裝商品企劃特點來構建，以靠前外服裝企業企劃實踐為素材，融合服裝企劃、營銷學的基礎理論，論述了服裝商品企劃的特有規律；分析總結靠前外服裝商品企劃的實務案例，繫統闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎、實用性強，理論聯繫實踐，富有可操作性。
本書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為高等院校服裝專業的教學用書，也可為從事服裝品牌策劃、設計、經營和管理等的專業人員服務。