Louis Vuitton與村上隆跨界合作推出聯名款包袋Adidas與山本耀司、安迪·沃霍爾、Alexander Wang推出聯名款球鞋優衣庫與塗鴉藝術家Kaws推出的聯名款T恤遭到全亞洲哄搶……時尚品牌緣何頻頻與當今藝術家推出聯名款？在如今這個強調真實性的體驗經濟時代，品牌建設越來越注重在創意和情感層面的投入。品牌與藝術的融合日趨頻繁，“藝術化”成為品牌轉型升級的一種有效模式。服裝領域表現的尤為突出:進入21世紀，服裝與藝術處於深度融合的活躍期，並且，涉入品牌遠不限於高端品牌領域，等

●緒論在審美世界中，營造“真實”的烏托邦神話001
參考文獻008
第一章當真實成為兜售品009
第一節真實的構成—何為真實010
第二節真實訴求的緣起與商業化012
第三節藝術與真實015
參考文獻021
第二章品牌的藝術化：服裝與藝術的全方位大融合024
第一節服裝與藝術的扁平化融合025
第二節兩大跨界主力締造“葫蘆”格局027
第三節以年輕群體為導向034
參考文獻037
第三章品牌的藝術化：真實營銷與營銷真實040
第一節非策略性真實營銷043
第二節策略性真實營銷067
參考文獻086
第四章品牌藝術化的機制與類型087
第一節多樣化的合作類型088
第二節偷天換日：藝術真實性的魔幻大挪移095
參考文獻100
第五章藝術化構建品牌真實性的要點102
第一節快樂至上103
第二節以誠相待105
第三節故事分享107
第四節呈現真實的其他途徑112
參考文獻116
第六章藝術在品牌構建中的表現特征119
第一節藝術的風格特征120
第二節亦正亦“諧”：藝術的雙重角色124
參考文獻127
第七章消費者對品牌藝術化建設的認知128
第一節對跨界合作的認知與態度129
第二節消費者的聚焦點—不隻是產品135
第三節FAC消費群體特征141
參考文獻145
第八章品牌藝術化在中國的表現150
第一節國外品牌在中國的表現151
第二節本土品牌的表現166
參考文獻175
第九章藝術化品牌營銷的策略總結與建議177
第一節聚焦藝術中的真實性178
第二節藝術合伙人選擇182
第三節合作的時間框架195
參考文獻198
第十章品牌藝術化發展的未來展望202
參考文獻211
後記213
致謝215

對“真實”的渴求是消費社會的一項重要特征，而真實與藝術的關繫又非常密切，本書將真實性在服裝品牌藝術化營銷中的意義作為研究的核心。具體來說，筆者以真實理論為基礎，兼顧品牌、藝術家和消費者三方角度，對國內外代表性服裝品牌進行案例分析和市場調研，就時尚產業與藝術結合的原因、理念、運作機制以及所涉及藝術（及藝術家）的特征展開層層剖析，以此揭示服裝時尚如何借助藝術將真實與玩樂、創意、商業融合在一起，營造出一道富於浪漫精神的消費景觀。在此基礎上，課題結合國內市場現狀就服裝品牌與當代藝術的結合提出策略性建議。