●第一篇案例實踐篇
第一章巴拉巴拉：多品牌、多渠道、新發展02
一、品牌簡介02
二、品牌歷程04
三、市場環境及競爭對手05
四、品牌核心競爭力及運營策略09
五、品牌發展建議14
參考文獻16
第二章愛慕：聚力價值鏈創新17
一、品牌發展史17
二、聚焦產品和生產為價值鏈核心18
三、打通全渠道零售22
四、未來發展建議23
參考文獻25
第三章韓都衣舍：網絡原創品牌的“互聯網+服裝”模式26
一、品牌發展史26
二、服裝品牌運營：助力生態運營平臺的搭建27
三、生態繫統運營：推動雙輪驅動模式的實現32
四、雙輪驅動模式面臨的挑戰36
參考文獻37
第四章酷特智能：C2M規模化定制模式的智能制造38
一、酷特智能的發展歷程38
二、酷特智能的蛻變與創新39
三、未來50
參考文獻50
第五章老鳳祥：基於品牌活化理論的營銷創新51
一、品牌歷史51
二、品牌活化理論52
三、“老鳳祥”的前世與今生53
四、老鳳祥品牌活化策略56
五、品牌發展前景與建議61
參考文獻64
第二篇專題理論篇
第六章“互聯網+”服裝產業：價值發現與再造66
一、“互聯網+”是服裝產業轉型升級的必然選擇66
二、“互聯網+”服裝產業轉型升級路徑67
三、服裝品牌全媒體傳播68
四、互聯網+流通：線上與線下渠道融合69
五、“互聯網+”服裝研發設計：個性化規模定制71
六、全過程協同的智能化價值創造72
參考文獻74
第七章基於畫布的商業模式應用案例分析75
一、商業模式研究的興起75
二、商業模式畫布的廣泛使用76
三、某服裝企業的商業模式畫布分析77
四、結論81
參考文獻81
第八章自主服裝品牌運營模式82
一、服裝品牌發展歷程82
二、服裝品牌格局84
三、服裝自主品牌發展86
四、服裝品牌轉型升級91
參考文獻95
第三篇調研報告篇
第九章90後人群細分及時尚消費行為研究報告98
一、90後人群概況98
二、90後人群對時尚行業的重要性104
三、90後人群細分106
四、新媒體對90後的消費行為影響123
參考文獻128
