本書可讓設計初學者釐清委托人的需求與期望，了解設計的優點與缺陷，並建立起關於Logo設計的框架；讓企業主梳理清楚自己的喜好與需求，明白Logo的價值、意義和設計流程，以便與設計師形成默契，進而得到符合自身需求的Logo 設計方案。

●第1章Logo設計概述
1．1Logo的意義010
1．1．1“我”與“我們”010
1．1．2區別“我的”和“你的”012
1．1．3積累信任014
1．2Logo設計的要點015
1．2．1容易記憶015
1．2．2認知與共情018
1．3商標注冊020
1．3．1商標注冊流程020
1．3．2無法通過注冊的商標022
1．4Logo設計的原則023
1．4．1簡約024
1．4．2印像深刻025
1．4．3風格恰當028
1．4．4適應性強029
1．4．5不會過時032

第2章進行Logo設計之前的工作
2．1學會提問，收集信息036
2．1．1了解品牌036
2．1．2了解委托人的審美傾向037
2．1．3了解行業的發展趨勢038
2．2理解創意的本質039
2．3如何進行設計041
2．3．1風格適合042
2．素貼切044
2．3．3提煉與整合046
2．4繪制草圖，驗證方案可行性049

第3章字形設計
3．1字形設計常識054
3．1．1字形設計術語054
3．1．2字體的歷史058
3．1．3視覺錯覺061
3．1．4字間距與對齊方式064
3．2英文Logo設計常用技巧068
3．2．1首字母嵌套068
3．2．2字干穿插069
3．2．3字干共形073
3．2．4通過影子造型078
3．2．5將字母立體化080
3．2．6字懷的特殊作用083
3．2．7字母的表意變形087
3．3漢字Logo設計常用技巧091
3．3．1漢字擬形設計091
3．3．2漢字結構共用097
3．3．3合字設計100
3．3．4圖章美術字設計104

第4章圖形設計
4．1圖形Logo設計的基本原則110
4．1．1直觀——傳達既定信息110
4．1．2明確——規避貶義聯想111
4．1．3適用——方便使用落地112
4．2圖形Logo中的點113
4．2．1狹義的點113
4．2．2廣義的點117
4．3圖形Logo中的線121
4．3．1線的擬形121
4．3．2線的姿態變化129
4．3．3線的陣列134
4．4圖形Logo中的面139
4．4．1容器139
4．4．2擬形143
4．4．3悖理146
4．4．4共生圖形157
4．4．5同構圖形163
4．4．6異影圖形167
4．4．7復合應用170
4．5輪廓線的作用173
4．5．1確定結構173
4．5．2加強設計的邏輯性與合理性175
4．5．3簡化結構175
4．6圖形Logo的標準字搭配176
4．6．1字體所具有的年代特征176
4．6．2字體所具有的氣質特征177
4．6．3與圖形Logo的視覺特征保持一致178

第5章色彩搭配
5．1色彩的基本常識180
5．2色彩與受眾心理183
5．2．1冷色與暖色183
5．2．2輕盈的色彩厚重的色彩184
5．2．3前進的色彩後退的色彩185
5．2．4優雅的色彩刺激的色彩186
5．2．5自然的色彩工業的色彩187
5．2．6國家的色彩文化的色彩188
5．3Logo的色彩搭配原則189
5．3．1與名稱相符189
5．3．2符合行業屬性與產品定位190
5．3．3吸引目標客戶191
5．3．4留下深刻印像192

第6章Logo的設計延展與升級
6．1設計Logo的延展視覺196
6．1．1二方連續與四方連續196
6．1．2截取局部201
6．1．3肌理的填充與拓展203
6．1．4使用文字表現205
素的變形應用206
6．素延伸206
6．素強調207
6．素重構208
6．3制作與使用樣機文件210
6．4Logo升級212
6．4．1Logo升級的動因212
6．4．2Logo升級的方式214

後記

本書是一本講解品牌標志設計的專業教程。書中首先分析了Logo設計的意義、要點、原則，以及商標注冊的注意事項；其次介紹了設計師應該如何與委托方溝通並分析委托方所提出的需求；再次通過案例分別講解Logo的字形設計、圖形設計和色彩搭配的具體方法；最後講解了如何結合企業形像識別繫統延展和升級Logo設計方案。本書既對設計知識點進行了深入解讀，又對引用的設計案例進行了細致分析，可使讀者釐清委托方的需求和期望，了解設計作品的優點和缺陷，建立起Logo設計的思路和框架。
本書適合品牌設計師、平面設計師和字體設計師閱讀，也可以作為大中專院校設計類專業學生的參考書。

龔羽晗 編