本書是服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材，是國家精品課程同名配套教材，以國際、國內時裝產業發展為大背景編撰而成。書中全面、繫統地闡述了時裝的基本原理、時裝的產業結構、時裝營銷和時裝教育四大部分，是作者長期從事時裝理論研究、實踐應用和教學工作的結晶。全書內容包括時裝的原理、時裝的環境、服裝的變遷、時裝新產品開發、時裝工業、配飾品及其他相關工業、全球時裝市場、時尚買手、時裝零售、時裝品牌視覺營銷、櫥窗展示設計、時裝網絡營銷和全球時裝教育，隨書附教學光等

●第一部分時裝總論緒論時裝概論
第一節全球時裝產業概覽
第二節國際時裝產業轉移的基本特征
一、制造成本仍然是時裝產業轉移的根本動力
二、轉移領域向紡織時裝產業鏈的上下環節延伸
三、外包成為產業轉移的重要方式
四、需求個性化與技術創新促成產業外資回流
第三節世界主要紡織品時裝消費國和生產國概述
一、亞洲國家紡織時裝業競爭優勢在於其廉價的勞動力和資源
二、美國是大的紡織品和時裝消費國家
三、紡織品及時裝生產和貿易在歐盟經濟中占有重要地位
第四節中國時裝產業
一、中國時裝產業概述
二、中國時裝專業市場發展階段分析
三、科技創新支撐和推動中國時裝產業發展
四、中國時裝產業國際競爭優勢的發展脈絡
五、中國時裝業面臨的三大歷史機遇
六、中國時裝產業轉移的基本特征
七、中國時裝業未來發展趨勢
第一章時裝的原理
第一節時裝的術語
一、風格
二、時尚與時裝
三、設計
四、品味
五、經典
六、狂熱
七、趨勢
第二節時裝的構成
一、輪廓
二、細節
三、色彩
四、織品的質地
第三節流行周期
一、流行階段
二、周期的跨度
三、周期的中斷
四、長期與短期周期
五、消費者購買與穿著曲線
第四節流行傳播的原理
一、自上而下流動理論
二、水平流動理論
三、自下而上流動理論
第五節無形的時尚
一、群體接受
二、變化
三、時代的鏡子
第六節時尚的規律
一、基於消費者的時尚構建
二、價格不是時尚形成的基礎
三、時尚是進化的
四、促銷不能改變時尚的發展方向
五、物極必反
第二章時裝的環境
第一節自然環境
一、氣候因素
二、地域因素
第二節經濟環境
一、現代中國經濟發展水平與著裝的變遷
二、經濟全球化與時裝產業整合
三、中國時裝產業集群
四、國家經濟實力與時裝品牌國際化
第三節科技環境
一、新材料的運用
二、生產加工與管理技術的變革
三、智能化零售終端
四、基於網絡技術的電子商務平臺
第四節社會文化環境
一、服裝與宗教
二、服裝與政治
三、服裝與社會階層
四、時裝與流行文化
五、時裝與生活方式
第三章服裝的變遷
第一節服裝變遷概述
一、服裝變遷的機理
二、服裝變遷的路徑
第二節東方服裝的演變
一、平面式裁剪的開始與袍制的服裝
二、平面式裁剪的繁榮與裝飾的很好
三、平面式裁剪的變革與服裝樣化
第三節西方服裝的演變
一、立體式裁剪的開始與合體的服裝造型
二、立體式裁剪的繁榮與服裝造型的很好
三、立體式裁剪的變遷與服裝樣
第四節東西方交融與時裝發展
一、東方對西方的影響
二、西方對東方的影響
三、趨
第五節時裝品牌的變遷
一、時裝品牌概述
二、時裝品牌的變遷
第二部分時裝工業產品
第四章時裝新產品開發
第一節時裝新產品
一、產品整體概念
二、時裝新產品的特性
三、時裝產品生命周期
四、時裝新產品的劃分
五、時裝新產品的重要性
第二節時裝新產品開發流程
一、調研與定位
二、流行趨勢
三、計劃與開發
四、樣品試制與投產
五、定價與上市
第三節時裝新產品開發應用策略
一、延續新產品開發
二、產品組合
三、新產品的延伸
第五章時裝工業
第一節時裝工業的發展歷程
一、時裝工業的歷史沿革
二、工業革命對時裝工業的影響
三、定制與大眾成衣
第二節中國男裝產業
一、世界男裝產業的發展與現狀
二、中國男裝產業的分類
第三節中國女裝產業
一、中國女裝產業現狀
二、中國女裝產業的分類
第四節中國童裝產業
一、童裝產業的歷史演變與現狀
二、中國童裝產業分類
第六章配飾品及其他相關行業
第一節內衣行業
一、內衣業概述
二、內衣和種類
三、襪
第二節配飾品行業
一、鞋
二、包類
三、帽子
四、腰帶及眼鏡與手套
五、飾品
六、其他配飾品
第三節化妝品及香水行業
一、香水
二、彩妝及護膚品與防曬品
三、護甲及護發產品
第四節家紡行業
一、中國家紡市場現狀
二、家紡用品的分類
三、家紡品牌
第三部分時裝營銷
第七章全球時裝市場
第一節市場和市場結構
一、市場
二、市場結構
三、市場結構的類型
第二節中國時裝市場的形成與發展
一、中國時裝市場的演變
二、中國時裝市場的業態變革
三、中國時裝市場的特點
第三節中國時裝市場布局及貿易展會
一、中國時裝市場區域格局
二、中國地區時裝商貿中心
三、中國時裝貿易展會
第四節中國時裝市場的未來走向
一、大型專賣店崛起
二、網絡銷售規模不斷擴大
三、超市銷售規模會有增長
四、差異化銷售渠道各顯特色
五、新技術的運用加快產業升級
六、產業鏈進一步細分和優化
第五節國外時裝時尚中心
一、紐約
二、巴黎
三、米蘭
四、倫敦
五、東京
第六節全球時裝市場的發展趨勢
一、快速時尚
二、網絡銷售
三、綠色理念
四、名人效應
五、服務至上
六、體驗為主
七、品牌消費符號化
八、國際品牌流動加劇
第八章時尚買手
第一節時尚買手及其職責
一、時尚買手分類
二、買手的職責
三、時尚買手應具備的素質
第二節時尚買手的工作環境
一、時尚買手在企業中的位置
二、時尚買手業績評估
第三節時尚買手采購策略
一、時尚買手進貨制度
二、確定采購數量
三、時尚買手如何采購
第九章時裝零售
第一節時裝零售概述
一、零售的定義
二、時裝零售的起源與發展
三、時裝零售業的特點
四、時裝零售業的發展趨勢
五、時裝零售業對經濟的貢獻
第二節時裝零售業態及其特點
一、實體零售業態特點
二、虛擬零售業態特點
第三節時裝零售管理
一、時裝零售商的戰略性思考
二、虛擬零售經營的選擇
三、時裝零售店鋪選址策略
四、店鋪布局和設計
五、時裝貨品組織與管理
六、時裝零售店鋪的組織架構
七、時裝零售店鋪的日常運營管理
八、顧客服務與顧客關繫管理
九、時裝零售店鋪的促銷策略
十、時裝零售管理相關職業
第十章時裝品牌視覺營銷
第一節視覺營銷概況
一、視覺營銷的概念
二、視覺營銷的發展
三、視覺營銷的作用
第二節視覺營銷的內容
一、品牌視覺形像識別設計
二、商業零售空間設計
三、會展設計
四、產品組合搭配與陳列
五、櫥窗設計
六、廣告中的視覺設計
七、事件性促銷中的視覺設計
八、時尚攝影
九、網絡視覺營銷
第三節視覺營銷的工作角色
一、產品陳列策劃師
二、平面設計師
三、空間設計師
四、品牌攝影師
五、終端培訓師
六、視覺營銷管理者
第四節視覺營銷人員需要的素質與能力
一、敏銳地把握時尚新聞
二、創意思維
三、設計表現
四、了解相關材料與專業市場
五、方案的策劃執行與管理能力
第十一章櫥窗展示設計
第一節櫥窗展示設計的發展
一、櫥窗展示設計的基本概念
二、櫥窗展示設計的發展
三、國外櫥窗展示設計的特點
第二節櫥窗展示設計的作用與類別
一、櫥窗展示設計的作用
二、櫥窗形式與店鋪位置
三、櫥窗展示的風格類型
四、櫥窗展示設計的要素
第三節櫥窗展示設計的方法
一、櫥窗展示設計的定位
二、櫥窗展示設計的繫統性
三、櫥窗展示設計互動體驗
第四節櫥窗展示設計的過程
一、前期設計分析
二、方案設計
三、設計施工
四、設計維護
第十二章時裝網絡營銷
第一節時裝網絡營銷的概念和模式
一、概念
二、時裝網絡營銷和傳統營銷的比較
三、時裝網絡營銷的模式
第二節時裝網絡營銷的發展歷程和現狀
一、時裝網絡營銷的發展歷程
二、時裝網絡營銷的發展現狀
第三節時裝網絡營銷的發展環境分析
一、宏觀環境
二、時裝網絡營銷發展的必要性
三、時裝網絡營銷的SWOT分析
第四節時裝網絡營銷的營銷策略
一、時裝網絡營銷的品牌策略
二、時裝網絡營銷的產品策略
三、時裝網絡營銷的促銷策略
第五節時裝網絡營銷的典型案例分析
一、獨立網站B2C企業——凡客誠品
二、Uniqlo品牌的網絡營銷
三、淘寶商城D2C模式
第六節時裝網絡營銷的發展障礙
一、經營模式易被復制，缺乏創新
二、產品信息描述不夠翔實新穎
三、網絡售後服務欠完善
四、網絡安全誠信問題嚴峻
五、物流是時裝網絡營銷的短板
六、虛擬環境缺乏體驗
七、缺乏完善的消費者保障制度
八、尚未建立令人舒適的導購體繫
第四部分時裝教育
第十三章全球時裝教育
第一節美國的時裝教育
一、紐約時裝學院簡介
二、紐約時裝學院教學模式
三、紐約時裝學院課程體繫的設置
四、紐約時裝學院課程特點
五、產業與教育的結合
第二節法國的時裝教育
一、法國艾斯莫德國際學院簡介
二、艾斯莫德國際學院的教學模式
三、艾斯莫德國際學院課程體繫的設置
四、艾斯莫德國際學院的課程特點
五、產業與教育的結合
第三節英國的時裝教育
一、曼徹斯特城市大學簡介
二、曼徹斯特城市大學的教學模式
三、曼徹斯特城市大學課程體繫的設置
四、曼徹斯特城市大學的課程特點
五、產業與教育的結合
第四節意大利的時裝教育
一、意大利歐洲設計學院簡介
二、意大利歐洲設計學院的教學模式
三、意大利歐洲設計學院課程體繫的設置
四、意大利歐洲設計學院課程特點
五、產業與教育的結合
第五節日本的時裝教育
一、日本文化服裝學院簡介
二、日本文化服裝學院的教學模式
三、日本文化服裝學院課程體繫的設置
四、日本文化服裝學院的課程特點
五、產業與教育的結合
第六節中國香港的時裝教育
一、香港理工大學簡介
二、香港理工大學的教學模式
三、香港理工大學的課程體繫設置
四、香港理工大學的課程特點
五、產業與教育的結合
參考文獻

    本書是國家精品課程同名配套教材，以國際、國內時裝產業發展為大背景編撰而成。書中全面、繫統地闡述了時裝的基本原理、時裝的產業結構、時裝營銷和時裝教育四大部分，是作者長期從事時裝理論研究、實踐應用和教學工作的結晶。全書內容包括時裝的原理、時裝的環境、服裝的變遷、時裝新產品開發、時裝工業、配飾品及其他相關工業、全球時裝市場、時尚買手、時裝零售、時裝品牌視覺營銷、櫥窗展示設計、時裝網絡營銷和全球時裝教育，隨書附教學光盤以贈讀者。?

郭建南 著

    第一部分時裝總論緒論時裝概論第一章時裝的原理第二章時裝的環境第三章服裝的變遷緒論時裝概論第一節全球時裝產業概覽紡織時裝業是歷史悠久的傳統產業。從18世紀產業革命開始至今，紡織時裝業在各國國民經濟中一直發揮著重要作用，其對國際貿易的貢獻也始終令人矚目。從經濟發展和工業化的角度來看，紡織時裝業通常是一個國家或地區工業化初期的主導產業，紡織品和時裝也往往會成為該國家或地區對外貿易中最主要的產品。伴隨著經濟全球化和各國經濟的發展，紡織時裝業正從勞動密集型向技術密集型轉變，在此過程中，發達國家的資金、技術和發展中國家的勞動力比較優勢都在不斷改變著世界紡織品時裝的生產和貿易格局。第二次世界大戰以後，美國、日本、西德、意大利等國開始大力發展紡織工業，這是紡織工業生產重心的第一次轉移。20世紀70年代後，紡織工業生產重心轉移到韓國、印度、中國香港及臺灣等國家等