●第1章服裝網絡營銷概述
1.1服裝網絡營銷的起源與發展
1.1.1服裝網絡營銷的起源
1.1.2服裝網絡營銷的現狀
1.1.3服裝網絡營銷的未來
1.2服裝網絡營銷與傳統營銷
1.2.1服裝網絡營銷與傳統營銷的差異
1.2.2服裝網絡營銷對傳統營銷的衝擊
1.2.3服裝網絡營銷與傳統營銷的整合
第2章服裝網絡營銷環境
2.1服裝網絡營銷環境概述
2.1.1服裝市場營銷環境的變化
2.1.2服裝網絡營銷環境的特點
2.2服裝網絡營銷宏觀環境
2.2.1科學技術環境
2.2.2網絡人口環境
2.2.3網絡經濟環境
2.2.4社會文化環境
2.2.5其他宏觀環境
2.3服裝網絡營銷微觀環境
2.3.1服裝企業內部環境
2.3.2服裝網絡市場中介
2.3.3服裝網絡競爭者
……

本書吸收並借鋻了近期新網絡營銷理論和成功的網絡營銷案例，全面繫統地介紹了服裝網絡營銷的理論、模式和方法，全書內容安排上突出了應用和實踐，章節內容采用引例導入、理論介紹、實際案例分析、相關技術、進一步閱讀的安排。《服裝網絡營銷》共分11章，主要闡述了網絡營銷的產生與發展，網絡營銷的特點，網絡營銷環境，網絡營銷實施與評估，網絡營銷市場調研、細分和定位，消費者行為，客戶關繫管理，產品、價格、渠道和促銷策略及平臺建設等內容。