作 者:李凱洛著 著作
定 價:49.8
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2008年07月01日
裝 幀:平裝
ISBN:9787302179344
在商業競爭環境裡，每個品牌都是處於品牌競爭環境中的一個“生態物種”，是需經歷過激烈鬥爭而生存下來的“物種”。在險像環生的品牌生物鏈中，稍有不慎，便會被“喫掉”。物競天擇，適者生存，隻有不斷地變革、進化，纔能拓展中國品牌的生存空間。
質量、炫耀和從眾是所有品牌三個很牢固的基礎，因為它們構築於亙古難變的人性基礎之上，無論何時，何種文化背景，這些基本的人性都頑強地表現出來。
在商業競爭環境裡等
●第一篇 市場的進化.
● 1．品牌的起源
● 2．適者生存率
● 3．品牌的變與不變
● 4．中國式品牌
● 5．社會變遷的開始
●第二篇 品牌攻略
● 1．品牌超限戰
● 2．名字的學問..
● 3．給品牌裝上工業化的輪子
● 4．忍受負品牌溢價
● 5．王道：正規戰
●第三篇 時尚品牌之路
● 1.生活中的時尚
● 2.從個性到流行
● 3.服裝業的創新之道
● 4.中國服裝品牌戰略路線圖
本書針對企業品牌發展的第二個階段，為讀者提供了許多有價值的思路及觀點。首先，中國企業要想打造自己的品牌，需要將眼光放得更加長遠，企業競爭已經在優選化範圍展開，品牌的構築同樣也需要優選的視野，大視野纔能造就大品牌；其次，企業應該將品牌看作一個生命體，充分重視與周圍環境繫統之間的充分互動，閉門造車的行為，絕不可能造就一個遠大的品牌；很後，書中提到品牌底線的堅守，這也是讓品牌能夠得以持續生長的不二法門。
李凱洛著 著作
李凱洛（Karol Lee），中國有名時尚產業經濟研究專家、中國企業發展商業模式研究及品牌戰略專家、優選時尚商業論壇傑出的演說家。多年致力於時尚產業領域的商業研究，推動中國品牌的現代營銷思維革新、品牌競爭力升級、企業發展商業模式創新、企業參與靠前化商業競爭等高端戰略規劃，是中國首位專注於時尚產業領域的商業研究學者，新銳經濟思想的倡導者，商業經營實戰理論的研究與教育工作者，還是多家大型企業上市公司及投資銀行、基金機構的首席商業顧問、CKO（首席知識管理官），多家靠前行業協會及商會戰略顧問，多家財經類媒體專欄作家，現任比藍靠前投資顧問有限公司總裁及比藍靠前品牌行銷顧問機構首席顧問。
靠前篇 市場的進化
1.品牌的起源
據說Brand這個詞來源於挪威語Brandr，原意是在馬或者羊身上打上烙印，以區別是你的還是我的。依我看，Brand這個詞是一個像聲詞，是“怦”的一聲蓋上一個印的意思。而品牌起源可能比人類文明的起源更古老，盡管沒有品牌這個詞，甚至尚未發明較為復雜的語言，人們就有了品牌意識。“任何適當的名詞都可能成為品牌”，我想這可能是品牌優選的一個定義。
遠在人類茹毛飲血的狩獵時期，人們為了合作和交換，就需要有品牌意識。很多的食肉動物為了生存，通過不斷地鬥爭都進化出了區分所屬權的習性，例如他們會標示自己的領地，警告入侵者。
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